6月14日，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，传统OEM（代工生产）厂商目前面临的并不是简单意义的“假货”问题，而是商业模式问题。当日，阿里巴巴集团在杭州总部举行2016年阿里巴巴投资者日大会，包括马云在内的公司高管集体亮相，向逾200名全球机构投资人和分析师介绍公司最新业务发展和战略目标。

马云认为，正是因为能够生产出达到国际水平的优质产品，许多大品牌更青睐选择中国的OEM厂商。然而这些厂商本身并没有销售渠道，忽然有一天他们发现可以通过互联网卖产品——为什么不能用更低的价格做更好的产品呢？于是人们看到市场上开始出现与正品质量相当、但价格低得多的商品，而生产正品和“仿品”的可能就是同一个工厂。马云认为这种现象非常值得研究，“他们面对的不是知识产权问题，他们面对的其实是新的商业模式问题”。

阿里巴巴集团副总裁、平台治理部负责人郑俊芳在随后的发言中和会后接受媒体采访中表示，假货不等于劣质，假货不等于质量低，假货也不等于价格低和高，因为假货更严格的来讲，是侵犯了他人的商标权。

郑俊芳在发言中表示，商标权在中国是个非常复杂的法律问题。一个企业一旦拥有一个商标，并不意味着在全类目下都受到保护，有些甚至要根据法律判例来进行界定。

例如日本品牌“無印良品MUJI”被消费者所熟知，然而很少有消费者了解的是，该商标仅在部分类目下注册。目前在国内，还有一家拥有生产制造能力的厂家，在商标细分类目下更细化地注册了毛巾、床上用品的“无印良品”商标。所以从法律上讲，这两个品牌都是合法合规的，并且在前者对后者发起的侵权诉讼案中，“无印良品”得到最高法院的支持，成功胜诉。在这种情况下，“無印良品MUJI”投诉“无印良品”侵权，平台难以将后者清退，同时，平台在尊重、执行司法文书判决之余也很难应对消费者的质疑。

郑俊芳又举了一个运动鞋的商标案例，一个是New Balance，一个是新百伦，一个是新百伦领跑，三家公司都拥有正规合法的商标。当New Balance投诉“另外的品牌在山寨我，你为什么不把它下架？”对此平台确实无法做出超越法律的行为。有媒体报道称，这三家官司已经打好几轮。

郑俊芳最后表示，有网媒简单把马云的发言总结为“假货可能质量更好，价格更低”是在断章取义：假货问题不是价格问题，而是一个复杂的法律问题，对于OEM厂商来说是一个发现新商业模式问题，阿里巴巴愿意为此投入资源，协助此类厂商转型升级。