强中自有强中手

  2016注定是载入中国彩电业发展史册的一年。随着中国经济放缓探底，产业结构调整，给各大家电巨头带来了严峻考验。从春到夏，除了延续竞争最激烈（没有之一）的行业特性之外，新概念、新套路、新噱头玩上了天，倒也显得异彩纷呈，亮点频出。一场接一场的发布会难分伯仲，一条接一条的文宣大战炮声隆隆；躺枪也好，撕架也罢，多得是一场热闹一场梦，始终是虚多实少，真正亮出来能挺直腰板的硬通货，是财务报告。创维数码（0751.HK）6月14日晚发布的2015/16 年度财报显示，2015财年，创维电视机总销量创历史新高，超过1400万台，尤其是4K智能电视机的销量同比上升101.6%。据奥维(AVC)在中国 711个城市包括6023个零售门店进行的推总数据，创维截至2016年3月31日的12个月在中国大陆电视机市场的销售量、销售额均排名第一。

  另外，创维在中国市场的智能电视机已经累计激活用户1265万，周均活跃用户数749万。财报显示，2015财年创维数码营业额约427亿港元，同比上升 6.4%；毛利率为21.9%，同比上升1.9个百分点。报告显示：创维目前财务稳健，流动资金强劲，净资产增长至167亿港元，比2015年9月30日上升8.1%。银行结余及现金共计50.23亿港元，比2015年9月30日上升20.7%。可谓不鸣则已，一鸣惊人。创维在总结财报的分析中指出，如此突出的业绩，主要得益于四个方面：一是积极改善产品结构；二是策略方向具有前瞻性；三是拥有能在变化万千的市场落实有效战略的优秀管理团队；四是拥有引以为豪的强大营销团队，永远以消费者导向为依归。低调又低调，财报一出，创维再也无法低调。

  这或许从根源上解释了为什么在经济环境如此复杂背景下，在电视机销售单价下滑的冲击下，创维依然能实现连续十年的稳步增长。综合信息判断，创维管理模式的实用主义，为这骄人的业绩单做了最好的注脚，而稳步提升的诀窍，除了自身团队的优秀，的确更得益于多元化发展战略。近年来创维的海外并购战略成绩斐然，海外市场增速明显快于国内。而在创维数字连续8年保持广电有线机顶盒市场占有率第一的情况下，创维旗下互联网品牌酷开的迅速发展，更是让创维如虎添翼，勇不可当。相比此前的家电巨擘，创维这份财报更显霸气。在中国大陆彩电市场遭遇瓶颈的背景下，创维仍然喊出2016年电视销量目标是1700万台，真可谓艺高人胆大。但强中更有强中手，目前彩电市场的格局正处于春秋战国的氛围，各路诸侯竞相上阵，逐鹿中原。谁能问鼎盟主宝座，尚存变数。