亦有观点认为，支付宝尝鲜“直播+电商”，将为直播行业增强变现能力，促进电商营销模式改革发挥巨大作用。

瞄准“直播＋电商” 模式 前景可期

公开资料显示，支付宝主要提供支付及理财服务。包括网购担保交易、网络支付、转账、信用卡还款、手机充值、水电煤缴费、个人理财等多个领域。在进入移动支付领域后，为零售百货、电影院线、连锁商超和出租车等多个行业提供服务。还推出了余额宝等理财服务。

对于支付宝内测“直播”功能的传闻，在沈哲彦看来，支付宝或许是看中直播行业未来的变现价值，增加直播功能后，支付宝的应用场景功能会进一步拓宽，但是也会渐渐丧失“支付工具”的专业性。

据报道，截至2016年5月31日，国内网络直播平台高达250家，直播用户数量已超过2.4亿人。其中，各个互联网巨头也纷纷入局。腾讯旗下有腾讯直播、Bilibili、斗鱼TV、龙珠直播、TGA。今年3月15日，腾讯4亿元领投斗鱼TV最新一轮1亿美元融资。百度旗下爱奇艺有奇秀，360有花椒，YY有YY直播、ME直播、虎牙直播，小米、网易、新浪等也入局视频直播，以及一些资讯APP也加入直播功能。

与此同时，在众多直播平台中，有90%的直播平台处于A轮融资及A轮之前，30%处在天使轮融资，另外许多家平台还没有独立融资，或者已然垂死。

假设支付宝真的做直播，也是极具优势。“其优势在于背靠阿里，有实力去烧钱，自身用户群体庞大，但相对专业性的直播平台，支付宝社交基础薄弱。”沈哲彦说，“支付宝若是做直播，实际上与其他视频直播平台一样，都是通过视频直播卖产品。但不同的是，支付宝倘若做直播，销售的是平台上的某种产品，直播主体可能并不是专业性主播。”

当前，“直播＋电商＋网红”新经济模式应运而生，越来越多的明星、网红出现直播镜头下，各个电商平台也纷纷试水营销互动模式。

在6月中旬的电商大促销中，苏宁易购大玩“粉丝营销”，邀请十几位人气颇旺的“网红”代言。通过与“网红”和直播平台的合作，苏宁易购实现了流量增长和变现的双重触点。在苏宁易购主办的红人网购直播间里，斗鱼女主播冯提莫在直播中推荐的联想ZUKZ2手机，当晚1小时内预约量突破10万台。

而阿里巴巴作为最早尝试直播和购物结合的企业之一，不久前刚进行了“村红”直播，最近又把小龙虾推成了“直播网红”。6月13日，第16届盱眙龙虾节进行网络直播，当天在天猫、花椒等直播平台上，累计超过100万名全国消费者实时收看了万人龙虾宴。同时，天猫直播利用边看边买的视频互动技术，让所有观看直播的全国用户，都可以跳转到盱眙龙虾天猫旗舰店下单。

阿里布局直播本身具有庞大的用户基数，业内观点认为，支付宝若是上线直播打赏就更方便了，用户可以直接给主播打赏，而主播与支付宝分成后立马提现。目前大部分直播平台上用的还是虚拟的鲜花、豪车、游艇、星星、棒棒糖等礼物。

而“当前视频直播的参与者主要是网络红人或是明星，他们自身本来就有很高的关注度和变现价值，再加上‘直播+电商’的模式存在很大的想象空间，因而吸引很多电商企业进入直播领域”。沈哲彦认为，“‘直播+电商’能够更立体地展现产品或服务，这种新型的营销模式不仅可以给店铺带来流量，增加店铺与潜在消费者之间的互动，还能通过视频，提高用户转化率。”

不过，正在崛起的“直播+电商”模式还在探索之中。在沈哲彦看来，其变现价值还未完全体现出来，随着技术和内容的不断改善，“直播+电商”的变现潜力将被更大程度地开发出来，未来发展前景广阔。(王丽娜)