·补有K2的液体钙——汤臣倍健钙DK,好吸收才事半功倍·暑假肠胃易出问题,lifespace益生菌帮你打造健康好“肠”态·首创性科研成果:北京宝枫生物神经酸改善HIE治疗效果·科学护肝攻略:集4重护肝植粹于一身的健安适不容错过·解锁身材管理新姿势:lifespace小蓝腰益生菌助你实现科学身材管理·如何科学降血脂?主打天然成分的舒百宁纳豆红曲胶囊了解下·昆腾中国赵丙涛:磁带是冷数据的最佳存储介质·如何增强免疫力?汤臣倍健蛋白粉好营养来“助攻”·Canalys调研:中国企业对于上云的需求仍然低迷·增幅超30% 华为上调2023手机出货量至4000万部·突破多项重点技术 浪潮发布全新算力网络操作系统·自我看衰?苹果大幅削减MR头显销售目标至15万台·华为云正式发布新一代自研分布式数据库GaussDB·全球第一家!三星QD-OLED获Pantone双色彩权威认证·测尿酸试纸怎么用·3999元起!折叠屏手机moto razr 40系列正式发布·贵!索尼推出TOUGH三防CFexpress Type A存储卡·华为正式发布智简全光联接战略及6款重磅新品·联发科董事长蔡明介:预计手机业务未来两年会增长·测尿酸试纸怎么用·腾讯云EdgeOne入选Gartner DDoS缓解方案市场指南·华为OceanStor Pacific分布式存储获IO500榜第一·小米发布2023年一季度财报:扭亏为盈,利润上涨·联想上一财年营收利润双双下滑 非PC收入占比近40%·佳能首款RF“饼干”镜头RF28mm F2.8 STM正式发布·索尼发布轻巧型全景声回音壁HT-S2000 售价2990元·用友董事长兼CEO王文京:全面数智商业创新时代到来·中兴TECS云平台连续三年获GlobalData Leader评级·内核数量为业界最高!Ampere发布192核ARM处理器·Gartner:腾讯云获CPaaS、CRM多个赛道国内第一
您现在的位置:首页 >> 新•资讯 >> 正文
电商为何要“复活”实体店
发表时间:2016年6月28日 08:07 来源:湖南日报 责任编辑:编 辑:麒麟

6月25日,中国最大网络书店当当网开设的第一家线下实体书店在长沙梅溪湖亮相,预计9月正式开业。而在当当网的规划中,未来共要开1000家实体书店。

这不禁让人好奇:在实体书店尚未度过“寒冬”之时,作为电商起家的当当网为何要重回实体店的“老路”?

笔者了解到,其实该书店并非传统意义上的实体书店,而是一个文化综合体。一是店内所有的书实行线上线下同价,且24小时不打烊。消费者可在店内阅读,再上网下单,快递到家。二是书店覆盖咖啡、文创、亲子、社交、讲座、布展等衍生服务。消费者可获得除了购书外的更多体验。

相比实体书店普遍存在的成本高问题,图书电商巨头因规模带来的成本优势,可直接提供货源,给予毛利保护,足以支撑线上线下同价。

再放眼全球,电商开实体店并非当当网特例。亚马逊、聚美优品、京东、阿里巴巴等电商巨子均已在不同领域开设实体店。

那么,这些曾将实体店逼入“死角”的电商,为何又要“复活”实体店?

最重要的原因是,当传统的实体零售商纷纷“触电”之后,电商不仅失去了先天优势,反而因为缺失线下产品体验环节,面临竞争压力。

例如,几乎所有电商平台都爆出过化妆品类商品售假事件,导致消费者对网络美妆平台有种天然的不信任感。而实体店能让消费者近距离接触并直接体验产品,可对电商品牌起到正面宣传的作用,增强消费者的网购信心,还可拓宽消费群体范围。

因此,电商被倒逼着从线上走到线下,开设实体店为消费者提供一个体验的场所,弥补自己的短板。

另一方面,由于三四线城市和农村市场的“最后一公里”物流仍是难题,垂直电商在渠道下沉的过程中,开设实体店是最好的连接点。例如,阿里农村淘宝体验店就已覆盖了全国12000个村。

电商开实体店的趋势,给湖南近5万家零售企业带来新的发展机遇。如果将线上和线下两者优势互补,增强实体店中场景化的消费体验,不断提质升级,实体零售业或将真正“复活”。

相关文章
关于我们 | 联系我们 | 友情链接 | 版权声明
新科技网络【京ICP备15027068号】
Copyright © 2015 Hnetn.com, All Right Reserved
版权所有 新科技网络
本站郑重声明:本站所载文章、数据仅供参考,使用前请核实,风险自负。