苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)早先已经公开阐明了中国市场的重要性。在中国，苹果一方面要应对中国经济增长的放缓，另一方面还要抵挡国产厂商的挑战，目前国产智能手机正越来越受到市场的欢迎。苹果日前推出低价版iPhoneSE就是为了提高在中国市场的销量。不过，苹果近几个月在中国遭遇了商业、法律以及监管层面的挫折，遇到了公司被提起诉讼，关键产品被关闭等一系列负面问题。苹果近期在一桩与iPhone 6、iPhone 6 Plus相关的专利诉讼中败给了一家不知名的中国对手，“IPHONE”商标也被判可用于其他公司的皮革产品。此外，苹果App Store和其它服务也受到了更加严格的监管。中国网信办近期针对应用商店发布新规定，要求对应用开发者进行真实性、安全性、合法性等方面的审核。

Counterpoint研究总监尼尔·沙哈(Neil Shah)称，华为、Vivo、Oppo以及小米是目前中国前四大智能机制造商，总份额达到53%。其中，Oppo 5月份市场份额增长近一倍至11%。

由于智能机市场增长放缓，导致苹果第二财季大中华区销售额同比下降26%。大中华区包括中国大陆、香港以及台湾。