2016年上半年，我国宏观经济面临持续较大的下行压力，受此影响，国内家电市场增长动力不足，主要家电产品销量增速放缓，大家电出现下滑。然而，尽管消费市场整体反应平淡，却得益于家电企业对内积极调整产品结构，创新技术，使得我国家电消费升级态势明显，产业转型升级持续深化。

由于国内竞争激烈，利润下滑，家电龙头企业纷纷进军海外高端市场，加快国际并购步伐，迅速完成全球高端品牌的华丽转身，在国际市场踏出一条更宽广的道路。

市场进入调整期

2016年上半年，我国宏观经济仍在下行通道，居民收入增长变缓。家电作为大众消费品，受房地产市场影响较大。而我国房市在经历前三个月的疯狂涨价、带动销量增长之后，后三个月进入缓慢发展期，复苏动力不强。

受此影响，今年上半年，国内大家电产品销量整体出现下滑，拖累大盘，厨卫两净产品引领增长，又使得市场下行不是那么明显。据中怡康推总数据，2016年1～5月，国内家电市场规模达6305亿元，同比下滑1.93%。中国家电市场进入调整期。

彩电市场整体比较低迷，然而大屏、曲面等细分领域市场表现抢眼。更大的屏（55英寸+和65英寸+）、更清晰的屏（4K和8K）、更漂亮的屏（高色域）、更时尚的屏（曲面）、更轻巧的屏（超薄）、更具想象力的屏（OLED）等等具备这些技术亮点的彩电受到市场热捧，提振了厂商和经销商的信心。对于彩电业的发展走向，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，今年上半年彩电业确实面临着产业结构调整的关键时期，竞争激烈。整个市场正从以前浮躁的模式回归到产品的品质，这样产业才有生命力。未来的市场空间还非常大，机遇大于挑战。

“冰洗空”大白电正经历去库存、调整产品结构加快升级的转型期。空调市场库存“压力山大”，企业积极自救。由于今年上半年铜、石油、钢材等原材料成本上涨快速，空调成本上升，各大企业摒弃过去两年的全面价格战，强调价值战。冰箱行业主要产品均价均出现下滑，价格走势反映出冰箱行业竞争的激烈程度。十字门、变频、智能冰箱受市场欢迎，中国家用电器协会副理事长王雷表示，随着中产阶层、富裕家庭的增多以及冰箱消费主力人群消费理念的转变，冰箱行业的产品结构也在逐渐发生变化，冰箱企业在面临挑战的同时也会迎来新的发展机遇。

净水器和空气净化器两净市场正处于风口期，不少厂商匆忙扎进两净市场。然而，随着净水和空净新国标的实施，市场进一步规范，进入市场的品牌和型号数量出现较大幅度减少。另外，今年上半年，厨卫产品结构升级，高端化趋势显著，例如价格在4000元以上的吸油烟机的市场份额，在今年前5个月就上升了4个百分点，线下零售额市场占比达到40.1%。

对于2016年全年的家电市场走向，中怡康预计，国内家电市场整体依然会保持4.2%的增长，规模达到15957亿元。彩电预计将小幅增长1.6%，白电产品的市场规模会有3个点的下滑，厨卫电器的增速将高达9.5%，生活小家电也会有6.8%的增幅。

智能节能升级明显

2016年上半年，显示技术升级成为厂商之间争夺市场的利器。为了形成差异化，以三星和TCL为代表的彩电企业押宝量子点技术，以创维、LG为代表的彩电企业积极布局OLED新型显示技术，而海信则持续深耕ULED背光技术，这让超高清、HDR、量子点、ULED、OLED掀起了一场硬件显示技术革命。在技术竞争的背后，新技术加快发展，而液晶技术也不断延长生命力。

在众多新技术中，HDR技术备受追捧。今年上半年，几乎所有的彩电厂商都推出了搭载HDR技术的电视产品，让其成为彩电市场的热点。TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林在接受记者采访时表示，HDR是彩电显示技术里最热的词，它是内容的革命。HDR从拍摄到传输展现的都是全新的标准，可以让用户感受到电视不同的视听感觉，因此HDR应该是2016年最重要的一个技术。