被英国电信收购的英国移动运营商EE 7月11日宣布将为合同用户接入BT Sport应用程序提供6个月的免费使用。这是英国电信和EE进行交叉销售的第一个尝试。

BT Sport应用程序提供除了4K频道以外，所有BT Sport频道的移动接入。这意味着EE的用户能够收看英超、冠军联赛、英超橄榄球等数量众多的体育节目。

EE拥有EE TV提供自己的内容服务。但EE TV的机顶盒功能复杂，且缺乏优质内容，更重要的是用户不能通过自己的移动设备收看节目。

EE的首席执行官Marc Allera在一份声明中说：“现在作为英国电信集团的一部分，我们能够为客户观看国内和欧洲最好的体育赛事现场直播提供机会。”

该优惠向签约月付费的手机、平板电脑或SIM-only计划的消费者和小企业客户开放。在半年免费期之后，继续使用BT Sport应用程序的月资费为5英镑。

“我们看到了EE利用英国电信内容资产的第一批成果。”CCS Insight的多重播放和媒体主管Paolo Pescatore说，“目前尚有1400万家庭不是英国电信或EE的用户，另外还有1000万家庭只是两家公司之一的用户，因此对这两家公司而言，在用户和收入方面都还有很大的上升空间。”