告别野蛮生长走向资本市场

尽管国产面膜在网上卖得很好，但这背后也存在隐忧，特别是对于“淘品牌”而言。以御泥坊为例，在2015年的“双11”，御泥坊CEO戴跃锋就说过“不争第一”这样的话。

“在2014年，我们就已经明确了，参加双11不再考虑利润。对于御家汇而言，双11其实是获取新顾客的节日，为了让消费者体验到御家汇的产品，其实细算下来，参加双11是肯定亏钱的，所以我们不争第一，因为第一意味着亏得更多。另外，在平台之间价格的考量，利润的分配以及消费者的权益，这之间的关系也让御家汇更加不去主动争夺第一。”

在完成对线上市场的攻城略地之后，“淘品牌”共同的选择是走向线下，品牌升级。业内人士认为，当前线上的流量红利期已经成为过去，后电商时代，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。“淘品牌”如何增加品牌内涵、增强产品品质、发挥工匠精神，改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象，将成为其完成裂变升级的关键。

为此，一大波“淘品牌”选择告别野蛮生长并走向资本市场。据阿里巴巴透露，天猫平台已经有超过50家企业在内部启动IPO计划，其中就包括国产面膜品牌御泥坊等。

南方日报记者 赵新星