美国《福布斯》双周刊网站7月16日文章，笔者在亚马逊网站购物“上瘾”，因此与来自中国南宁的同事谈论他们的网购瘾是很有趣的事。笔者的这些同事是淘宝迷，尽管他们也用京东和苏宁等其他网购网站。这些人是中国从实体店购物到网购快速转变的消费趋势代表。电子商务目前是一个高速增长的领域。

尽管中国消费者相对来说还是网购的新生力量，但他们已经占全球网购销售额的近一半，并且这个比例在不断攀升。2015年，中国在线零售额为5816.1亿美元，同比猛增33%。中国现在的网上销售额已超过美国，预计2020年之前，将以22%的年率增长。此外，网购群体是中国增长故事的“先锋”，因为他们往往年轻，居住在城市，受过高等教育。他们的购物观念与老一代不同，后者因经历过挑战性的经济和政治环境养成爱存钱的习惯。而年轻人更爱花钱。

在一二线城市的网上消费者变得越发精明之际，三四线城市的消费者将继续成为网购巨大的潜在群体。电商在一二线城市的饱和度为89%，在三四线城市只有62%。为抓住小城市和农村地区日益增大的需求，在线商家正在尝试扩大物流基础设施和服务。

中国在线购物的迅猛增长反映出该国消费者收入增加、受教育程度提高以及购物更精打细算。由于网上购物以及必要的物流服务的扩张，电商正处于中国消费增长的前沿。