中国手机厂商出海没那么简单

国内手机市场虽然竞争激烈，甚至有点血腥残酷，但是相比海外政治不稳定、经济巨幅波动，以及当地人文经商环境等不确定性，至少国内的风险还是可控的。在去年大家都喊要出海时，今年个别厂商却默默选择退出，这也说明了海外市场没那么简单。

今年5月，小米宣布改变巴西市场策略，短期之内不再发布新款手机，团队也将返回中国，而巴西是小米走出亚洲的第一站。

按照小米全球副总裁雨果·巴拉的说法，主要当地税收和政策不断变化给小米带来不确定因素，所以决定退出。

对于背后具体原因，酷派集团副总裁、海外业务负责人罗忠生向记者透露了几点看法：巴西是一个相对 闭的市场，税制复杂且不透明，中国手机厂商很难得到有效的保护；同时，其分销渠道被四大运营商寡头把控，若要本地操盘，需要建立庞大的本地化团队；由于税收等各方面成本带来的当地售价提升，品牌认知度还不足的中国厂商面临的竞争环境十分艰难；另外，巴西政局并不稳定，政策不稳定也带来了商务风险。

一加手机近期也决定退出印尼市场的消息，具体原因是一加公司无法在规定期限内满足印尼政府的要求。

据了解，印尼政府于2015年修法通过，进口4G手机须含有30%于当地采购的零组件。此外，国外手机制造商可投资研发或使用当地软件以满足要求。该法规将于2017年1月完全生效。

一加方面解释，若要符合标准，就要在当地兴建工厂或由当地工厂代工。但印尼的法规及法令解释频频修改，对刚进入印尼市场的一加伤害很大，因此选择退出。

国内不易，出海更不易。最后引用一位行业人士的观点：“现在国产手机厂商都想出海，但是真正做起来没那么简单：政治、税收、知识产权、当地法规、甚至人文习俗……处处都是坑，一不小心就会掉坑里。还是先做好熟悉市场吧！”