世界上最尴尬的事是什么?

对于上海的陈骏来说,莫过于忘记给老婆买生日礼物了。

傍晚18时,乘坐地铁的他在手机屏幕上“偶遇”了Tory Burch的Reva芭蕾平底鞋横幅广告,简单大方的款式,多彩融合的搭配,正是老婆感冒的那种。然而,让陈骏没料想到的是,一场幕后的惊天秘密,正在围绕他徐徐展开……

神秘平台,前瞻百亿级场景消费蓝海

幕后有什么神秘力量,悄悄盯上了陈骏?

时光倒流,我们发现了迷局的线索——

下班后,电梯内LED屏上一则I Do广告“恰好”提醒他想起了老婆的生日;

而在早6月18日晚,他的妻子浏览了Tory Burch的天猫旗舰店,并一度将Reva和Selma手袋做过对比……

在对的时间、对的地点,把对的广告推送给需要它的人——这不是上天冥冥中的安排,而是蓝源传媒(OOB Media)DSP平台多屏互动的杰作。令陈骏意想不到的是,他六一在天津出差给女儿带回的“泥人张”彩塑,以及两天后和妻子在泰式餐厅享受的异域烛光晚 宴,都是蓝源DSP整合微信订票端、iPad及Air笔记本等同一ID下多个屏幕,针对陈骏一家的喜好做精准推送和广告投放的结果。

万物,互联。随着高速光纤、GPS/北斗定位导航系统、智能移动终端的广泛普及和快速迭代,移动互联网已急速成熟,成为联结物、人、场景的全球化开放性网 络。传统的互联网PC端浏览内容,已经被快速崛起的场景化移动端取代。“PV入口-PC浏览-线上/线下导流-客户消费”的简单线性模型,被PC屏、 LED屏、手机屏、Pad屏、Apple Watch屏甚至VR屏等多屏构建的无数种具体场景打成碎片化的状态。场景消费,成为商业的新贵,大众经济的“新常态”。

万物的互联,时代的变革,特别是多屏化趋势的出现,让场景取代PV流量入口,成为包括BAT在内的互联网巨头竞相争夺的蓝海。据iiMedia Research数据显示,2015年我国DSP行业增速高达118.1%,今年DSP广告投放市场规模将突破200亿元。随着投放数额的增 大,DSP(程序化购买)将逐渐取代传统的RTB(实时竞价)模式,依托PC+视频+移动整合的全时、全屏、全接触优势,重塑数字化传播的未来。

从支付宝、京东白条、微信支付三国混战的金融端,到滴滴与Uber烧钱抢市场的服务端,无论巨头与新秀们如何跑马圈地,不变的是围绕场景消费的万亿蓝海展 开的激烈厮杀。2015年双11天猫912亿元的销售奇迹再度告诉我们移动互联网时代的不变的真理:场景为王的纪元,谁掌握了多屏联动的话语权,谁就掌握 了海量的消费力。蓝源DSP平台,无疑是抢占市场先手的应时巨作。

深耕2载,开启场景营销2.0新时代

目前,国内网络推广和营销便面临着这样的窘境。据了解,目前多数网络营销平台的内核,是从PC时代的技术上简单移植过来的,不仅在移动端的定位、ID识 别、大数据分析、流量速度等方面相对落后,更面临着无法联动多屏的制约,场景搭建的完整性,流畅的广告和消费体验更是无从谈起。“打个形象的比喻,这就好 像世界已经普及了猎豹一样的4G,而大多数互联网营销却仍然骑着2G的蜗牛”,蓝源传媒负责人介绍说,“未来,是多屏联动、场景化营销的时代。作为国内较 早投身DSP领域的企业,我们已经整合国内最优质的媒体矩阵、最强大的工程师阵容,率先展开了相关领域的专利研究和探索。”