去年令手机行业称羡的还是华为手机的“年终奖”，今年风向一变，OPPO成为了上半年国产手机中表现最佳的品牌，分析师把它称为华为在中高端市场上最强劲的对手。

不管是一二线城市还是乡镇市场，甚至是东南亚国家，OPPO上半年取得的成绩可谓是可圈可点。

调研公司Strategy Analytics显示， OPPO智能手机出货量在2016年Q2达到1520万部，占中国市场份额的14%，同比增长108%，成绩骄人。OPPO的R和A系列型号大受中国一二线城市和乡镇用户欢迎。每1.1秒卖掉一 部R9手机的表现，更是打破了去年华为MATE7的国产手机销售记录。

2016年Q2智能手机出货量以及市场份额

但对于这样的成绩，OPPO高层却在近期发布的公司内部信中坦言“如芒刺在背”。OPPO高层如此写道，“有时候辗转反侧，不能成寐，担心OPPO被外界捧杀，更担心伙伴们忘了使命和初心，没有更好的产品来回馈用户的信任与支持，因此而辜负用户的期望。”

“手机属于高风险行业，竞争非常激烈，稍有闪失，整个企业可能会出现很大问题。”OPPO副总裁吴强对第一财经记者表示，不管什么时候，OPPO人都需要有履薄冰的危机意识，并且不忘初心，坚持做好产品，做好自己的本分。

每1.1秒就卖出一部手机

82天销售700万台，这个成绩对于国产手机来说应该是个新记录。

作为手机行业的“老将”，OPPO算是个“异类”。不同于热衷于高曝光度的小米、乐视，创始人一贯的低调造就了媒体眼中OPPO“神秘”的外衣，但市场上的稳扎稳打却让这家品牌一直在年轻人市场中颇有口碑。

“买 iPhone SE还是买华为P9，还是买OPPOR9？”一名网友日前在微博上寻求意见。结果在朋友们的建议下，这名网友最终选择了R9。朋友们的其中一条建议是 “SE都以为是5S呢，那个尺寸已经out了”。在上半年的市场上，以华为、OPPO为首的国产品牌让苹果逐渐丢失了中国这个以往增长最快的市场。

“在2500元这个档位，OPPO的份额超过了苹果三星以及华为，预计下半年的销量会更高。”赛诺手机市场分析师李睿对记者说。

在最新的赛诺通讯7月份报告中，OPPO份额增长0.4个百分点至15.7%（开放市场），而在6月份，OPPO的份额在很多分析机构报告中已经超越了华为成为国产手机的第一名。

应该说，在五年前，OPPO在很多国产手机的竞争榜单上并不是一个“威胁”，就连华为的“蓝军”荣耀也把最主力的资源放在了电商上，与小米对打。但五年后的今天，“OPPO式”打法却成为众多品牌争先效仿的对象，加大“渠道下沉、营销广告”的口号见诸各种宣传端。

但大家真的看懂OPPO模式了吗？

谈到OPPO营销的时候，首先想到的往往是“莱昂纳多”、“李易峰”、“杨洋”这样的品牌形象代言人。事实上，不为外界所熟知的是，OPPO在过去几年无论是手机技术还是专利积累上，都在国产手机中排名前列。

根 据国家知识产权局数据，OPPO在2015年共发出3338件发明专利申请。截至2016年7月31日，OPPO公开专利及发明专利申请共8323件； 发明专利申请7255件，实用新型867件，外观设计201件，发明授权783件。其中发明专利所占比例为87.1%，在国产手机中名列前茅。