这则朋友圈广告以格力董事长董明珠的形象为主，配以“我是董明珠，提升中国造水平是我一生的追求，我决定……”的文案，有故事的“董小姐”向来是风口浪尖上的话题人物，搭配中国制造的民族情怀，进一步提升话题性，尤其选择在“两会”期间投放，话题关注度加倍，获得了非常好的社交互动效果。

该广告总曝光量8326万次，点赞评论数高达57.48万，在家电行业的历史投放中互动率位列前茅。

格力电器朋友圈广告截图

促进转化提升销量，实现品效合一

新品上市，再花哨的营销推广手段终归要落实到销量上。

朋友圈广告上线一年多以来，随着产品和服务能力的不断丰富完善，广告主“品效合一”的投放需求得到了更好的满足。

腾讯社交广告团队对手机品牌投放朋友圈广告后，用户换机转化率的提升效果进行了一项对比研究。研究显示，在广告投放后3个月内，被研究的四支新机首发广告中，广告曝光组的换机转化率均高于未曝光组， 平均转化提升率接近30%。

今年三星电子与京腾计划合作投放的三星盖乐世S7 edge首发案例转化效果很出色。基于用户在京东的购买和使用习惯，向可能对三星品牌和S7有期待和购买意愿的用户定向投放。最终三星盖乐世S7 edge的预约量从投放朋友圈广告前的200万增长到600多万，突破了苹果6S在京东首发预约的纪录。可见，在朋友圈也可以实现心动即行动，品效合一不再是梦想。

三星S7朋友圈广告预约购买流程

通过以上一系列案例可以看出，朋友圈广告从各个角度都能够满足3C新品首发的营销需求，为广告主提供了一套既能获得充足品牌曝光，又能实现高销售转化的社交广告解决方案。

借助朋友圈广告经典的产品形态和丰富的社交大数据，广告主能够通过合适的投放策略和优质的创意素材，来达成很好的营销效果。期待下半年更多广告主能在朋友圈广告创造漂亮的营销数据。