在奥运会红火了一把的傅园慧直播，1066万的围观人数刷新了映客围观人数的新高，与此同时，斗鱼宣布获得C轮15亿融资，更是震动了直播圈。

在火速爆发的用户群，以及火热资本的介入之下，一位直播圈内人也发出了耐人寻味的感叹，“15亿元，又有钱可烧了”。

烧钱，获得用户，进而寻觅可行的商业模式，这已是绝大部分创业公司成功的套路，只是，烧钱的厮杀后，获得胜利的，却不一定是烧钱最多的那家，这便是商业游戏最有趣的地方。

资本买单的直播厮杀

2016年，被称为直播元年，因为它开始在各种大场合中频繁露面，比如《太阳的后裔》捧红的新晋“老公”的宋仲基，中国粉丝见面会赫然出现“直播权”这项新玩意，再比如BIGBANG三场演唱会也加入了直播宣传的元素。

赚足人气的背后，其实都是血淋淋的资本厮杀，以宋仲基的见面会为例，该直播权的报价就高达上千万元，期间花椒和一直播更为此争夺得不可开交。 BIGBANG三场演唱会的直播花絮签约费就高达2000多万，一位直播圈内人陈先生坦言，目前大量的国内的明星艺人也处于被争夺当中，直播身价也随之水涨船高，“一位三线明星的叫价也是大几十万，而且各路平台都在争抢。”

越来越高签约价格，对直播平台也是一步一惊心。以本届奥运中最红火的傅园慧直播为例，映客虽然抢下了傅园慧的首播，从映客披露的数据来看，这场一小时的直播获得1066万人围观，创造映客直播的历史新高。

虽然围观数字靓丽，但直播平台却备受网友吐槽，直呼这场直播实在“LOW爆了”，原因是傅园慧在直播过程中一直拒绝粉丝刷礼物，并且一直看表等待直播结束。对于这场“尴尬”的直播，傅园慧在微博里说：“不想走商业路线，队里的安排要服从，不然也不用发广告”。

陈先生就简单算了一下映客投入的成本，以傅园慧的直播为例，期间获得了320万映票支持，按照1元=10钻石=10映票的换算，产生营收32万元，其中傅园慧按照分成比例拿到10万元，映客获得22万元。如果此次活动收支平衡，这意味着，22万元包括了支付明星直播的出场费用，前期及后期宣传费用，以及运营、带宽成本等等，“这就是亏钱卖吆喝，花钱买个好名声，可是最后映客却惨被打脸”。

就像餐饮、打车行业里烧资本的钱做补贴一样，直播烧钱也是资本买单，而且随着直播进入白热化竞争，运营成本开始不断增加：比如虎牙斥资1亿元签约游戏女主播Miss，大部分网红、游戏主播的身价都已成为天价。

随着明星开始在直播上活跃起来，并起着明显的流量拉动效应，烧钱的火热程度只会越发激烈。不完全统计显示，在2015年3月到2016年8月期间，公开披露的直播行业融资事件已达10起。上市公司如YY、陌陌，以及互联网巨头BAT的介入都彰显了这个行业未来的烧钱趋势。

然而，烧钱这并不是一个可行的路径。根据数据公司的监测，明星直播的当期往往能给平台带来巨大流量，然而直播结束用户便迅速流失，用户增长曲线呈剧烈波动状态，用户留存率和转换率非常差。与此同时，用户峰值的波动也增加了直播带宽的压力。导致直播公司都陷入巨额亏损之中。

而且，为了吸引资本持续输血，不少公司开始数据造假，前不久，映客就被曝光数据隐藏大量水分，从而影响其最新一轮融资的估值。靠明星资源支撑烧起来的直播，是不是真正意义上能“改变未来”的产品，这是直播业急需回应的一个问题。

直播，凭何生存？

其实，如果从信息生产和传播的角度来看，直播毫无疑问将是划时代的产品。在媒体发展路径方面，新浪及微博具有典型代表：从门户新闻、博客到微博，信息从专人生产到人人生产，传播也从专人分发到人人分发。

微信最新披露的数据显示，每天朋友圈上传图片10亿张，每天视频播放量20亿次。而微博最新数据则披露，微博上视频播放量较上个季度增长超200%，与此同时，微信也被传即将推出直播产品。

直播如此受到重视的原因是真正做到实时、同步、互动，从一个广泛的意义来讲，未来每个人都可能成为一个“网络电视台”。从这个角度去分析直播行业，会看到不一样的发展思路：直播更多强调的是实时和互动，这是一个范围更大的场景，也是一个更大的内容来源。相较而言，目前的明星艺人，从某种程度上来说，依然处于一种“表演”状态，重复的内容非常容易产生审美疲劳。

多元化的内容有多重要？可以看看美国移动直播鼻祖Meerkat的例子：Meerkat成立于2015年初，在硅谷风生水起拿到巨额投资。然而 Meerkat很快遇到困境——很难找到以一定连贯性生产直播内容的用户，随着Twitter和Facebook两个巨头的加入，Meerkat很快遭遇滑铁卢，今年3月选择关闭。

Meerkat创始人说“其实还没有人真的知道，什么样的内容才是好的直播视频内容”。但其实Facebook等给出方向，具有社交关系沉淀的直播产品，更加具有稳定增长的价值，因为在上面的用户，把直播当成是取代图片、视频的一种分享手段，而正是这样社交习惯的取代，才能够真正规模化拓展直播的场景。

这也是为何在国内，独立创业发展起来的移动直播平台面临瓶颈的原因，他们缺少最为普遍的大众基础。而微博扶持起来的一直播、YY原有社交关系里成长出来的直播，能将直播的宽度拓展至教育、财经、科技、音乐、游戏等多个领域，用户在上面发直播是为了分享和互动，而不是像现在明星和主播那样为了出场费和打赏费。

当用户把直播变成日常分享的一种方式后，巨额流量的广告价值才有可能呈现出来，同时不会影响用户直播时候和粉丝的互动，而这样的直播，也许才是傅园慧真正想做的吧。