无论是传统方式的营销还是互联网营销始终要“以人为本”。互联网、科技的发展推动着营销从传统媒体到数字媒体，到现在的移动端和跨屏趋势，也逐渐改变和培养着用户的使用习惯。因此任何一个企业在确定其营销目标之后，都会根据其目标中所需要的特性来选择媒体。在对的时间和对的渠道上，将对的品牌信息以最佳方式传递给对的用户，这才是精准营销的价值。

　精准广告的核心是保持目标人群、媒体资源、广告创意这三者的一致性，即让“对的人”在“对的时间”和“对的媒体”上看到“对的广告信息”，所以说，拥有可靠的大数据能力才能将场景营销的效果达到最佳。首屏APP酷划正在依靠自身的技术优势，利用大数据的优势不断将精准营销的效果做到更优。

大数据——让推送更加“精准”

酷划借助大数据技术对目标人群的社会属性(年龄、性别、社会层级等)、地域分布以及行为属性(触媒习惯、内容偏好等)进行精确解读，提供最贴近用户使用场景环境的资讯、广告、服务等信息。而这些信息都可以通过酷划的锁屏页面直达应用本身，满足了用户对移动生活方便、快捷的需求。将用户置身于完整的“需求+解决”的体验环境中，通过这种全方位的认知提升用户对酷划产品的体验感受，从而将场景营销的效果达到最佳。

精准定位和精准推送才是正确的广告投放方式。酷划利用丰富的数据资源和高效能的大数据技术对目标人群进行标签分组并持续优化，实现“用户个性化深度沟通”，能够有效提升广告投放效果。

数据的积累深度需要通过各方数据合作与融合，进行聚合，并精准实时的交叉分析优质原始数据源，实现对人群画像与人群标签的积累与沉淀。酷划正是利用对多维度数据的识别、分析与不断验证，精准细分目标人群，从而提高广告投放的有效性与精准度。

精准人群识别与预判

用户的广告互动行为、社交行为、搜索行为、浏览行为、电商行为等要素共同构成了人群标签与实时打分的数据基础。例如，某用户喜欢耐克鞋，在淘宝浏览了耐克鞋并收藏，酷划则给该用户的标签为“球鞋”，再由交互数据预测其价值高低，最终根据流量价值而实时指导广告投放策略。

对于一则广告信息，其可触达的有效目标人群是需要实时更新的。通过初始投放、触达用户行为监测、原有投放人群调整这三项流程，实时指导新一轮的广告投放策略。

具体的优化流程可简单理解为，在对已设定的目标用户群实行第一轮广告投放后，酷划根据用户行为的反馈数据，实时增加、降低或删除目标用户群的权重分值，从而持续优化目标人群池，逐步提高广告投放的精准性与有效性。

精准的人群识别与预判更有利于广告主的定向投放，正是酷划大数据分析优势的集中体现。