崔玉贤/文
为了向外界传达“美因苛求”的理念，OPPO不惜重金请来了演艺圈出了名的龟毛：张震。但张震与OPPO之前签约的TFBOYS或者杨洋似乎完全不在一个调性上。就在大家都认为张震成为OPPO新代言人的时候，OPPO副总裁吴强告诉媒体：他不是代言人，而是品牌合作。
OPPO副总裁吴强
吴强解释，明星很难完完全全代表一个品牌，而且风险极大。因此，签约张震拍摄OPPO的TVC，只是因为其对拍戏的苛求与OPPO对产品的苛求一致。此外，张震的影响用户群正好是OPPO想要突破的用户群：一二线城市。
签约张震不为代言
近两年，OPPO、vivo两家在国产手机厂商中异军突起，成为被研究的重点对象。两家的线下渠道和市场营销被尤为称道：OPPO从当红明星TFBOYS、杨洋到热播节目《奔跑吧兄弟》每次都成功抓住消费者的眼睛。友商也甚是羡慕OPPO在市场推广上的大手笔。然而，OPPO副总裁吴强则表示，OPPO的广告投放一定不是最多的，而且相比其他厂商更少，只是OPPO每次都能够抓住热点罢了。
此次签约张震拍着OPPO的美因苛求广告片OPPO也是花费了大手笔，专门找来了王家卫的御用班底进行拍摄。不过，张震低调、龟毛的形象与OPPO之前签约的明星完全不在一个调性上，就在大家认为OPPO要重新梳理品牌，寻找新代言人的时候。吴强来了句：张震并不是代言人，而是品牌合作方。
吴强表示，一直以来OPPO与艺人合作，希望由明星来更形象的阐释产品特性，外界可能更多的理解为代言人这个角色。但OPPO非常慎用代言人这个词，吴强认为将产品和艺人捆绑起来有太多的不确定性。此次签约张震，是因为张震对拍片的苛求与OPPO对产品的苛求理念一直，更多是一种合作的态度。“明星很难完完全全代言一个品牌。”OPPO品牌部部长薛国颂认为。
张震也不同于之前OPPO签约的明星诠释某一款产品，而是希望更生动、更直观的让大家感受到OPPO对美因苛求的理念。
目标一二线城市
吴强透露，该宣传片更多的是通过互联网平台来进行传播，由于张震的影响力更多的来自一二线城市，因此影片也会在省会城市和一线城市进行播放，年轻消费者将作为主要传播对象。
而这也正好是OPPO一直以来想要突破的用户群：一二线城市。
在OPPO R9的82天700万销量的交流会上，吴强就传达过，OPPO希望能够在一二线城市有突破。吴强表示，OPPO在对自身品牌研究的时候发现，一二线城市对OPPO品牌认知的程度非常高，大概可以到97%-98%，但要转化成认可或兴趣还需要跟用户有更多的沟通。
