随着社交平台的崛起和大数据和云计算的广泛应用，从移动互联网的发展扩大到互联网+的推广普及，人们在网络上留下的数据越来越多。利用海量数据进行多维度信息重组，从而全面打通各个平台间的内容与用户、进行精准的广告投放，成为目前企业都在谋求的重心。

酷划作为国内最大的首屏媒体产品，将手机锁屏作为场景的第一入口，突出了平台和场景入口特性，在视觉和应用体验上给用户带来审美提升，也让用户通过首屏入口更快速直接的进入到移动生活的各个环节，为用户创造一个高效、精准、优雅的生活服务。

数字的本质是人，数据挖掘就是在分析人类族群自身。因此在大数据的背景之下，问题的关键已经不仅包括用户说的是什么，还包括用户是谁？在哪里？做了什么？这不仅考验着营销人拥抱变革的态度和行动力，同时也对“数据指导下的精准营销”提出了越来越高的要求。

为了用户能真实体会到酷划精准、高效的服务，用户在下载酷划APP注册时，填写性别、年龄等基本信息，酷划会根据用户APP下载使用偏好、资讯浏览偏好、活跃时间等信息进行多维度的分析，通过丰富的大数据信息还原出一个个真实的用户，酷划再针对这些真实的用户进行投其所好的定向投放，在有效的提升用户体验的前提下让广告主的内容更精准的到达需求用户，从而产生营销价值。

在大数据时代下，用户对精准定制信息的需求越来越强烈，商户也希望更精准的接触到目标用户，从而满足用户对信息的需求。那么，怎样才能在多平台媒体环境下最大化的满足用户和商家的需求从而精准营销?

酷划摆脱了一般广告平台固有的广告形式，采用根据用户场景推送广告的形式——酷划的场景推送机制是在对用户每天实时所处的不同场景进行高频次的分析，以此为基础，针对不同的场景对用户推送相匹配的内容。比如，当用户进入商场，手机锁屏位置会推送附近商户的打折促销信息；当出门在外旅行时，手机锁屏位置会推送租车信息、周边酒店餐饮等，这些都是最为精准地广告推送。酷划通过对用户所处不同场景的精准判断，推送精准的内容，同时提供该场景下的解决入口，满足了用户对移动生活方便、快捷的需求。

简单点来说，酷划认为精准营销就是在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人。就好比中国人恋爱喜欢讲究缘分，一见钟情遇上对的人。从大数据角度来说，企业需要通过对数据的采集、处理、分析，从中提取用户需求，形成决策，从而实现企业、用户体验双赢。