也许更重要的是，苹果在试图通过这些增量升级为未来拼凑起一个可信的故事——无线时代将要到来，它将成为该时代的领导者。
曼约奥：苹果喜欢制定路线图，正如你今天所见。该公司对于iPhone显然有深入的长期计划——它想要提升无线功能，它想要不断改进摄像头，它将继续在不牺牲电池续航能力的情况下提升产品的性能。
对于苹果来说，问题在于，实现其目标征程上的那些步骤并不是总能让人感到兴奋。今年就是那样的年份：有很多的增量升级，但没有一样是必不可少的。有朝一日，苹果会告诉我们，所有的这些增量升级累积起来将带来某样不可思议的东西。不过，现在来看，这些举动让人感到迷惑——对于耳机接口的取消，我们真的找不到什么好的理由——目前我们也许只能接受这种困惑。
软件与服务
本尼尔：在过去的几个季度，随着iPhone收入的下降，苹果一直在强调服务与软件将驱动公司的增长。在今天的发布会上，库克再一次提及这一点。他公布了公司旗下最重要的两个软件与服务部门Apple Music和App Store的最新情况。
“我们一直以来都很热爱音乐。”库克说，“它激励着我们，它是我们的产品体验的重要组成部分。”
库克说，上线约一年后，Apple Music已经积累了1700万的订户。他还说该服务将成为“独家音乐的首选站点”，印证了该公司将会利用雄厚的财力来将艺人锁定在自家平台的看法。
布莱恩·陈：软件方面，库克还说《超级马里奥》将会登陆App Store。任天堂这家处于困境的视频游戏公司长久以来一直拒绝在移动设备上提供旗下的游戏和经典的游戏角色，但随着Pokémon Go的爆红，它最近的态度出现了180度的转变。相比苹果，这一变化似乎对任天堂更加有利。Pokémon Go极其成功，至少初期是这样，证明应用商店对于任天堂来说是游戏主机以外的另一个可靠收入来源。
苹果还发布了新版办公应用套装iWork。新版本将加入实时协作功能，即支持多人同时编辑文档和幻灯片。iWork加入这些变动值得高兴，但事实上，微软和谷歌几年前就已经提供实时协作工具了。
曼约奥：对于苹果来说，教育市场数十年来一直都很重要。在过去的几年里，它一直在校园大力推广iPad，称其是完美的学习电脑。它今天也进行了这样的推销，给iWork加入了一些针对学校的改进。
不过，苹果近期面临更大的竞争压力。谷歌尤其强势，它价格实惠且简单易用的Cdivomebook已经成为了教育市场普及度最高的产品之一。对于两家公司（以及亚马逊等新近加入战局的科技公司）而言，教育市场可充当入口。早早拿下它，终生受用。
Apple Watch
布莱恩·陈：新款Apple Watch名为Apple Watch Series 2。它强调健身与健康，苹果展示了一个跑步者、体操运动员和游泳者使用该手表的视频。人们对于Apple Watch的一大诟病在于，功能全而不精。苹果正提升强化该产品的健身功能，就像Fitbit那样。新版本支持50米防水。它还内置GPS功能，运行上要比旧款快速。
