同样地，iPhone 7和iPhone 7 Plus看上去跟旧款产品也差不多，不同的就只是手机背部有几行线，7 Plus多了个摄像头。它们增加了颜色选择（其中一款明显会很容易造成刮痕），将能够拍出令人惊叹的照片。它们也可以防水。

然而，这些升级幅度都不大。它们只是迭代性升级，就像苹果往常对iPhone “S”机型所做的内部升级那样。在外观美学上，iPhone “S”机型相比前一代产品几无变化。但这一次推出的并不是“S”机型——这本应是重磅的新产品，但它却感觉不像是某种人们会愿意抢着至少花649美元购买的产品。

往年发布重大的新产品时常见的“one more thing”环节也不见了，取而代之的是流行歌手的音乐表演。

苹果所展示的最新颖的东西是，售价159美元的无线耳机AirPods。该公司推出该款耳机，可能是为了真正实现公司自1998年以来一直在努力追求的设计美学，也有可能因为取消耳机接口，能够多赚用户的钱，使得他们平常更多地去听音乐。（据称，如果消费者丢失了新iPhone配送的耳机转换头，要换新的，得向苹果付费9美元。）

当然，苹果今天公布的内容在过去几个月其实基本被曝光得一干二净了，毫无惊喜可言。也许，任天堂和将登陆iOS的新《超级马里奥》游戏算是惊喜吧——实际上，对比其它已经流行的iPhone游戏也只是新瓶装旧酒。

蓄势待发？

苹果提到iPhone升级项目（iPhone Upgrade Program，签订两年的月供合约，消费者可每年获得新款iPhone）已经扩张到两个新市场：中国和英国。再结合今天只有增量升级的新产品来看，你会感觉到该公司正在等待时机，直至自己准备好推出更加重磅的产品，它希望消费者也耐心等待。将他们锁定在两年期的合约中会带来帮助，但消费者在合约到期后是否还想留守苹果的平台呢？只有时间才能给出答案。（乐邦）