年销过亿微信公号涉三级分销被 杀 微信叫停类似违规行为 称与传销相似 近日记者发现——

小黑裙分销奇迹破灭转商城

法制晚报讯（记者 王思思） 近期，因涉及三级分销模式，拥有粉丝700万的微信公众号“小黑裙”被 号。一天后，小黑裙的新公众号上线，由分销模式转变成微信商城。小黑裙创始人承认，此前在三级分销模式中，约有30%的钱用来返还给分销体系。

《法制晚报》（微信ID：fzwb_52165216）记者了解到，微信团队此前曾发布公告称，类似分销模式用抽成诱导奖励用户关注或参与，本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，与传销行为类似，将受到最重为永久 号的处理。

业内人士表示，微信分销大多截止到三层，其实是在打擦边球逃避刑罚制裁。微信方面表示，无论分销模式是否限于三层，只要符合传销构成，都应被禁止并承担法律责任。

事件 分销模式触红线 “小黑裙”变微信商城

2017年1月6日晚，拥有700万粉丝的知名电商“小黑裙SOIREE”微信公号突然被 。

该公号此前曾利用一套分销体系售卖小黑裙，即购买用户转化为经销商。

每个购买小黑裙的消费者（被称作“代言人”）在消费后都能得到一个自己的二维码，只要有人（下一级“代言人”）通过扫描二维码进来购买小黑裙，二维码的主人就能获得相应比例的返现。二度人脉、三度人脉扫描这个二维码也都能给二维码主人带来收益。

这种熟人模式让小黑裙在朋友圈里一夜爆红，成立1周年就完成近亿销售额。但这种模式受到包括微信团队在内的多方质疑。2016年8月1日，小黑裙发布模式变动公告称，即日起“SOIREE奢瑞小黑裙共享经济模式从三级分销模式调整为一级代言人模式。”今年1月7日小黑裙账户被 后，记者致电小黑裙公号客服，相关工作人员承认，小黑裙从去年12月份再度恢复到三级分销模式，所以此次被 号。

《法制晚报》（微信ID：fzwb_52165216）记者发现，小黑裙的新微信公号“SIMING小黑裙”已变成了一个纯粹的微信商城。消费者可以直接点击购买，无需再通过“代言人”进行购买。

随后，小黑裙创始人王思明在采访中承认，此前在三级分销模式中，约有30%的钱用来返还给分销体系。因为分销利润空间被进一步压低，使得小黑裙的单价降不下去，所以小黑裙决定舍弃分销模式，让粉丝真正为产品买单，而不是为了分销。

追访 三级分销可无限裂变 被微信叫停

记者了解到，三级分销模式即每一级分销商都可以从发展的第二、三、四级会员中进行抽成，但提佣关系一般到三级。关系链不管垂直还是平行拓展都可以不断裂变。

微信第三方开发商微巴品牌总监徐燕曾在接受采访时表示，“这就导致一些平台打擦边球，提佣关系建立很多层级，而且发展分销商还有返利，这说明利润本来就是虚高，而且涉嫌拉人头传销，这是微信整治的重点”。

为了规范平台上微商的分销行为，2016年8月，腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏发布微博称：“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和 停账号。”

随后微信发布《整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，称平台发现有用户利用微信关系链，通过微信公众号实施多级分销欺诈行为，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。此模式本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似。

对于上述欺诈行为，微信公众平台将对其进行限制账号部分功能直至永久 号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。