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案例丨今年七夕,脉脉联合冈本玩了一场“职得爱”跨界营销
发表时间:2017年10月23日 10:25 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟

七夕是中国传统佳节中唯一一个歌颂爱情的节日,也因为牛郎织女这段神话传说,是最具备浪漫气息的节日。牛郎织女尚且能在这日团聚相会,但对于大多数忙碌的职场人而言,七夕的“不性生活”却成为了他们的普遍痛点。

脉脉基于洞察,深挖职场人的“不性”痛点,前几天联合冈本发起了一项中国职场人群性生活调查》。通过街头采访和问卷调查匿名吐槽等多维渗透,以UGC形式拉开本次七夕跨界营销——拯救职场人的性生活的帷幕

针对职场人的“性”福这个好奇而又隐晦的话题,脉脉作为一款职场社交软件,经过年的发展已经累计了数百亿条人脉关系,去联合冈本进行跨界营销,可以说是非常的合适。 

这股带着正能量气息的营销战役引发了广大职场人的“荷尔蒙”喷发,在脉脉上纷纷吐槽自己的“不性生活”。既能以“不性”借到势头,又能真正激发用户的情绪共鸣,使传播达到事半功倍的效果。

那么,双方具体是如何做的呢?

1)借势起浪:奠定传播基调

811-818日,一份私密的调查问卷出现在不少脉脉用户的站内信中,这份羞羞的“中国职场人群性生活调查问卷”是脉脉联合冈本打出的七夕第一弹。在年龄、性别、职业等一系列基本信息调查完毕后,你的性生活频率是什么?你是否和同事发生过性行为?你喜欢的安全套类型是什么?一个个让人措手不及的问题如深海炸弹般接连出现。

同时,一篇爆款10w+的《中关村,没有性生活》若干天前肯定曾出现在你的朋友圈内,会心一击,吸引职场人主动完成调查问卷。而同时,这份调查问卷也奠定了整轮传播的主基调,丰富的数据资料为后续的严肃报告发布打下基石。

2)蓄势爆发:UGC跟进诱发“不性”共鸣

在私密调查问卷小范围试水后,衔接情绪发酵。822日,加班喵、新媒体汪、程序猿各路职场精英纷纷在脉脉吐槽自己的 “不性生活”。通过用户UGC的形式主动激发职场人对于性生活关注。

 

你为什么还没结婚?

工作太忙了,没时间分手

 

做新媒体工作最大的苦恼是什么?

每次深夜推文,粉丝一致评论“小编一定是没有X生活吧”

 

一句话证明你工作压力很大?

半年没有性生活

 

我的一切不悦都来自贫穷

and 没有性生活

 

一系列神回复惊现这些优质UGC内容又再次焕发网友共鸣,吸引更多受众关注,为高潮起势推波助澜。

3)媒体背书:首个职场人群性生活报告发布

话题热度引燃后,823日,脉脉联合时尚健康发布第一份《中国职场人群性生活调查报告》。这份报告基于抽样调查及冈本提供的大数据,搜集了近万名中国职场人性生活指数,从职场与性生活的关系、性生活满意度、办公室恋情、性生活频率等多个维度,展现当下职场人的性生活状态。新锐媒体36Kr对该报告首发后,吸引了大量媒体转载报道。

4)情感高潮:街头实访+大咖站台

线上传播达到高潮后,脉脉又将该话题搬至线下。824日,一条#你的性福多少分#的街头实拍视频刷爆网络,突如其来的提问吓呆路人。各路大V、段子手也纷纷讨论该话题

围绕职场人的性生活这一核心议题,各种花式横生的趣味思考刷爆网络,职场人的性生活究竟怎样?职场人到底是还是不性?一些大咖也就自己的切身体会发表了相关言论。

从小范围探究到全民热议,话题讨论达到高潮。

5)品牌态度亮相:职得爱

在严肃报告发布后的全民热议中,脉脉也亮出了自己的品牌态度,不是以吐槽、调侃职场人的不性生活来抖机灵,而是带着希望与热血联合冈本推出职得爱系列套装。是啊,每一个认真工作、努力生活的职场人都值得被爱!生活它虽然很让人费解,但我依旧热爱!

总结

脉脉联合冈本的此次七夕跨界营销就是通过职场人既关注又不敢讨论的敏感话题切入。职场年轻白领无疑是冈本庞大的受众群体,而冈本也同样是一线职场白领生活化场景中的重要道具。

在双方忠实用户中找到“性不性”这一恰当的情感共鸣,用精准的手法(匿名吐槽文案)将潜在用户相互转化,充分实现双方品牌态度的相互渗透与融合既做到了巧妙借势,又抓住了用户的痛点,通过多维度的形式和内容创新,打造了一个营销闭环,使得整体案子得以重拳出击,打出影响力和穿透力恐怕是今年七夕节从传播到实际场景中结合最妙的一次跨界合作。

回看此次脉脉与冈本的传播轨迹,从问卷调查到匿名吐槽、再到视频采访大咖站台,最后发布报告,推出套套套装,传播结构干净利落。调查问卷启幕、匿名吐槽预热、视频采访大咖站台引爆高潮,严肃报告与定制产品收尾,每一环节都设计精巧,从线上到线下,从线下回至线上,传播形式多样化,既有渠道创新,又有内容创新。环环紧扣,打造了一个紧密的“职得爱:拯救职场无性生活”的营销闭环。

那么多80后、90后、甚至更加年轻的95后,他们踏入社会,行走远方,为梦想辛勤工作。房子、车子成为外界评判他们的标准,却没有人去真正关心他们的生存状况。今年七夕节,脉脉的这份全国首个《中国职场人群性生活调查报告》也使得更多主流媒体来关注青年群体的性生活指数,去生活而不是生存,在追梦的道路上找到自己的节奏,也是脉脉对于职场人的鼓励,你们“职得爱”!

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