据中国轻工业网数据统计，2017年1-4月，全国乐器规模以上企业出口交货值30.05亿元，同比下降9.78%;累计亏损面为13.36%(略高于轻工全行业平均水平);累计出口额4.06亿美元，同比下降1.24%。由此可见，我国乐器出口行业发展速度放缓，已进入“瓶颈期”。

目前，我国乐器出口市场过于集中在美国、欧盟、日本等地区，形成了对欧美市场的过度依赖，因此，我国乐器产业要突破瓶颈，获得新增长，必须从依赖少数目标市场转向多个国家和区域，在全球范围内积极拓展新的目标市场。

业内专家建言，在互联网+的新形势下，以及受原材料与用工成本和汇率的影响，乐器出口企业亟需专注外贸服务转型升级，紧抓乐器出口行业的发展趋势，并借助“互联网+外贸大数据”的创新思维模式，整合资源，打造真正的外贸产业大数据中心。同时，要做好互联网平台工具效应，利用互联网平台诸如订单、客户、营销等工具和相关的大数据分析工具，提高产品附加值，从根本上增强乐器生产厂商的国际竞争力。

如何将乐器出口企业转型升级落到实处？以河北博凌文化科技有限公司(下称博凌科技)为例，企业主要生产二胡、扬琴、古筝、琵琶、阮等200多种民族乐器，产品畅销全国30多个省市、自治区以及美国、英国、日本、马来西亚、新加坡、加拿大、香港、台湾等国家和地区。与大中型乐器出口企业一样，近年来受大环境的影响，博凌科技的利润越来越薄。意识到转型升级势在必行后，博凌科技选择有着19年行业积累的“企业数字化同行者”中企动力作为战略合作伙伴，共同打造一体化境外展示营销管理平台——外贸门户，将海外商机一站汇集。

作为企业形象展示平台的外贸门户，高颜值是必不可少的。中企动力为博凌科技量身定做的企业网站，突出了民族乐器制作的匠心工艺以及产品文化内涵。首页以大板块布局，板块内容清晰明了，主要以图片内容为主，文字辅助，增加视觉冲击力，让浏览者更加直观的了解民族乐器的精良工艺。并且，为了方便海外客户了解民族乐器的细节，网页上特别增加了一个引导页，选取制作工艺中重点过程节点，以暗色基调提升网站格调，辅以动态过渡效果，符合海外客户的浏览习惯。在首因效应的作用下，海外客户对博凌科技有了良好的品牌认知，无形中增加了商机。

为了顺应互联网+大潮，中企动力还为博凌科技打造了网页开放定制开发场景。在企业的官方网站上，设置了专门的客户服务页面。国外客户在浏览产品时遇到什么疑问，都可以随时咨询企业客服。同时，考虑到时差问题，网站上还特别设置了自助服务功能，客户遇到的常用问题都可以找到答案。并且，网站上设有专门的非工作时间提交问题页面，方便企业保留客户信息，为促成交易打下良好基础。别人跨境只是卖产品，而博凌科技携手中企动力，跨境做的还有服务。

在当今对外贸易的新形势下，从传统外贸的思维方式中走出来，顺应互联网的潮流，用互联网思维销售乐器至关重要。中企动力正以“企业数字化同行者”的全新角色陪伴企业共同成长，助力企业提升品牌知名度，增强核心竞争力，最终走向成功。

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