从10月下旬开始2017天猫双11就已经启动了，与往年相比今年天猫双11的优惠力度非常大，折扣商品的种类也越来越多，不过除了这些之外，今年的双11品牌LOGO也让人觉得倍感亲切，让人不由得想为背后的设计师点赞！

天猫双11品牌LOGO升级

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一个品牌LOGO的好坏对于活动的成功与否也会起到十分重要的作用，特别是双11这样的全球狂欢节，其品牌LOGO不仅要体现活动的主题、策略，还要起到有效、有趣的与消费者沟通的意义。

今年，为了体现"包容、鲜活、共鸣"的要点以及"以人为核心"的方向，设计师们可以说是花费了不少心思和汗水，最终向我们呈现了一个完美的天猫双11品牌LOGO形象。

天猫双11品牌LOGO灵感、形象的意义

今年的双11品牌LOGO体现了以消费者为核心、洞察消费者内心需求的灵感，对于消费者而言，天猫双11的惊喜来自每一个打开手机、打开电脑、打开红包、打开页面、打开包裹的"open"瞬间，另外在"open"的同时，还要让消费者感受到置身其中的存在感，这就要品牌走进消费者的内心需求，启发他们打开新的生活方式，这就是"open"中"in"的品牌内核。

有了灵感之后，下一步就是设计品牌LOGO形象，设计师最后选择了张开双臂的形象——张开双臂去释放自己，拥抱当下，拥抱世界的美好。

另外在今年双11品牌LOGO视觉风格设定时，设计师保留了波普这个大的传承基调，最终确定了镭射不超过30%的画面占比这个视觉原则，让消费者能够从品牌LOGO中感受到节日的欢乐气氛。

天猫双11品牌LOGO背后的含义

其实每年都对天猫双11品牌LOGO进行重新设计也是尤其背后的深远含义的，这些其实我们可以从理念的天猫双11品牌LOGO中找到答案。

比如说2014年的双11体现的是购物狂欢的理念；2015 强调全球化，用"律动"和"地球"来突出"全球的狂欢"；2016 强调平台的超级规模，用"汇聚、融合"来表现"尽情尽兴"。

那么今年的天猫双11品牌LOGO是为了体现什么呢？其实关于这个问题的答案我们可在10月31日举行的2017天猫双11全球狂欢节发布会上找到答案，那就是"新零售"和"全球化"。

从去年开始，阿里巴巴开始启动五新战略（新零售、新制造、新金融、新技术、新能源），首当其冲的就是"新零售"。新零售的本质分为人、货、场，以人的个性化需求为核心，重新构建生产、销售、配送、运营以及服务体系。

新零售在今年的天猫双11中，具体体现为海内外超100万商家线上线下打通，12大城市核心商圈的60家智慧快闪店、4000家天猫小店、3万家村淘服务站、10万家智慧门店将展开立体的、全方位的新零售体验。

而"全球化"则更容易理解，天猫双11已经是一个全社会的节日，是全球消费者的狂欢节，它将基于大数据和科技驱动实现商业全球大协作，不仅让更多国外品牌来到中国消费者面前，还能让中国品牌全面出海，覆盖全球消费者。

总结：

天猫双11品牌LOGO不仅仅是一个形象的传递，而且要传递更多更深层的含义，能够让全球消费者都能够感受到节日的氛围，最大身心的投入到这场盛宴之中。

最后，在天猫双11来临之际，祝你双11快乐，找到属于自己的精彩！