2017年的直播和2016年的直播可谓冰火两重天，在2016年，各路资本蜂拥而入，直播被誉为“朝阳产业”，成为互联网泛娱乐发展的一个划时代标志。但到2017年，直播业骤然由热转冷，用户增长速度和打赏双双额下降，风险资本开始收缩，而估值5亿的光圈直播的倒闭和映客卖身，更使寒意侵彻整个行业。

在整个行业洗牌加剧的背景下，2018年的直播会何去何从?

用户红利期结束，但直播不死

直播业黑马梦想直播认为，任何行业发展到一定程度，都会用洗牌的形式加速行业玩家优胜劣汰，智能手机刚刚兴起时，国内大大小小的品牌有几十个，几年后行业洗牌淘汰竞争力弱的中小品牌，剩下的国产品牌如华为、小米、OPPO等反而活的更好。“直播也是如此，谁能挺过行业洗牌的黎明前黑夜，谁就可能成长为巨头。”梦想直播业务负责人表示，直播在未来仍会存在，整个行业在整合后，还会拓展新的发展空间。

映客创始人奉佑生也不认同直播业走下坡路的看法，他认为只要“人性对直播的需求会长期存在，直播就会长期存在。”

一个显而易见的事实是，直播已经成为继广告、游戏、电商之后的第四大流量变现方式，无论是大平台还是小的创业公司，都纷纷推出了自己的直播产品，直播这种媒体形态成为了人们的重要娱乐方式之一。

“直播不会死，”有直播业观察人士说，“现在完全不知道直播的受众已经不存在了，大家习惯并喜欢上了直播，不过，这也意味着用户红利期结束，增量用户减少对直播平台的经营水平提出了更高的要求，在2018年随着行业洗牌的加剧，部分经营水平低下的中小平台会加速淘汰出局。”

梦想直播总裁吴云松也曾在接受媒体采访时表示，经过前期野蛮生长之后，直播目前正回归理性发展，政府出台一系列监管法则，则可以促使优质的内容汇聚到优秀的平台上，“很多人以为直播的发展已经结束，其实它才刚刚开始，2018年将产生新的竞争形式，现在的第一梯队直播平台如果仍按现有思路出牌，很可能被削弱。”

两方面突破是2018年竞争关键

目前，业内外最关注的是，在电视台、视频网站、短视频平台等媒体形态的激烈竞争面前，直播该如何发挥优势，并在2018年找到行业发展突破口?

此前，各大直播平台都在不遗余力推行“直播+”战略，期望推动行业内容升级，但梦想直播相关业务负责人认为，仅靠内容这个点，直播很难在2018年找到行业突破口，“必须从内容和盈利模式上构筑链条，彻底消除行业痛点，最终推动行业在2018年突破。”

斗鱼联合创始人兼联席CEO张文明曾表示，直播平台最后是集中化的趋势，不大可能靠资本去驱动洗牌。而是通过自身的技术优势、内容优势去占领行业的最终市场。

据了解，目前困扰直播行业的两大问题，一是内容如何差异化，二是盈利模式如何多元化。第一梯队的映客直播最高估值70亿，但一年利润不到200万元，根本原因在于打赏的盈利模式难以覆盖经营成本。可以说，谁在内容和盈利模式上找到突破口，谁就会在2018年成为领跑者。

为此，许多直播平台在2017年进行了积极探索，斗鱼直播公开表示将积极进行产业链上下游投资，并引进与技术密切相关的大数据及云计算中心，并筹建针对直播产业的创新创业孵化器。

相比较而言，梦想直播的探索更具进取精神，其大IP文娱战略和“梦想星计划”，形成内容和盈利模式双突破态势：大IP文娱战略抢占内容制高点，“梦想星计划”打造出“直播造星产业链”，同时创造出新的广告变现模式。据了解，“梦想星计划”整个活动获得了几百万元的盈利，已经超过映客一年的营运利润。

梦想直播业务负责人透露，2018年梦想将继续在内容和盈利模式多元化上探索，并创造新的直播形态。

吴云松表示，直播最大的优势是“互动”和“参与感”，这也是它能在移动互联网时代迅速崛起的主要原因，传统电视节目、视频网站内容和短视频则会和受众产生明显的距离，因此“梦想直播将在‘互动’和‘参与感’上重点挖掘，创造出新的直播体验。”吴云松没有透露进一步的细节。

业内人士认为，直播对新技术的包容最强，2018年随着人工智能应用范围加大、AR的逐步普及，直播可以引进AR技术，将互动和参与感提升到一个新的高度，强化直播优势，届时，直播会迎来一个新的行业爆发期。