飞象网讯（高靖宇/文）2月20日消息，昨日，TCL通讯相关负责人证实，TCL通讯首席运营官与中国区总裁杨柘已正式离职。

据了解，2月17日，一封流传出来的TCL内部邮件显示：TCL通讯董事会同意杨柘辞去TCL通讯首席运营官、中国营销本部总裁职务，同时不再担任TCL通讯董事、营运执行委员会成员，2月1日起生效。而接替杨柘的人选尚未确定。

业绩不佳导致换帅

杨柘于2015年12月底加入TCL，任TCL通讯集团全球COO兼中国区总裁，全面负责TCL通讯的品牌管理、营销策略制定、业务规划和运营。随后，与其他18位空降的高管，启动了TCL品牌转型战略。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念，产品分类上，确定了TCL通讯的T、C、L、V四大不同系列产品定位，先后推出TCL 750手机、自拍美颜手机TCL 520，以及面向商务人士的“剑胆琴心”TCL 950。

虽然新款手机让TCL摆脱了低价品牌的形象，但在手机整体销量上却不尽如人意。业内分析，业绩不振是导致换帅的主要原因。

由于国内手机行业竞争激烈，TCL手机业务近年来一直表现欠佳。据TCL集团2016年产品销售数据显示，TCL全年移动电话销售6877万部，同比下降17.69%；智能手机销售3898万部，同比下降18.79%。更糟糕的是，在2017年1月，手机及其他产品销量合计382.4万台，同比下降33.8%。

曾有知情人士表示，“对于TCL手机国内糟糕的成绩，TCL集团董事长李东生非常不满意。”随后，TCL便启动了一系列的结构和人士调整。

在去年年底，TCL手机启动裁员计划，裁撤了北京团队，涉及品牌、营销、销售等部门约数十人。同时还传出杨柘被“架空”，其工作暂由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管，这被视为杨柘离职的前兆。

TCL的困境

智能手机行业的飞速增长让我们发现了传统PC行业之后又一个潜力市场，依靠着数以亿计的出货量，智能手机凭借自身在移动互联网领域的便携与功能扩展几乎达到了人手一部的市场保有量。然而从2015年开始，智能手机增速开始经历放缓的过程，这一趋势在2016年变得更加明显。

根据IDC 公布的数据显示，2016 年度全球智能手机总出货为 14 亿 7060 万台，同比增长 2.3%。而2015年的出货量增长率为10.4%。数据表明，智能手机目前已经在成熟市场中全面普及，彻底进入存量市场。

随着手机市场由增量市场向存量市场转化，手机市场竞争越来越激烈，利润却越来越低，这让许多国产手机开始谋求拓展高端市场，华为、OPPO、vivo等主力厂商开始朝着中高端质价比产品转变，而这在2016年显得更为明显，以往在千元市场厮杀激烈的厂商都纷纷开始上探至2000—3000元的中高端市场，国产手机高端化进程明显加速。