近期,最热的两部电影《美女与野兽》《金刚狼》明争暗斗抢票房,汇集了抖森、塞缪尔·杰克 逊等实力派演员的《金刚·骷髅岛》赶来凑热闹,很多网友也纷纷预测谁将成为本季票房冠军。

对于电影人来讲,除了关注电影口碑、影迷反馈之外,电影本身的热度走势也是宣发过程中的重中之重:宣传的电影在各个平台上的影响如何?同期上映的电影网友更关注哪部?什么时候该加 一轮宣传?宣传之后有没有实质影响......

而这一系列的复杂问题,以后都可以通过“微信指数”看“数据”来做参照。

本周微信上线了一个简单但影响意义巨大的功能-微信指数。这是基于微信平台推出的首款移动端指数。这意味着电影在微信内的影响将有迹可循:电影公司都可以通过“微信指数”了解自家 电影、明星在微信大平台内的热度以及关注度走势;是否真的在微信内引发“热议”

如何通过微信指数查询近期电影热度

方法 1:在微信搜索框输入关键词“微信指数”,打开“微信指数”即可跳转到搜索页面,在“微信指数”搜索框输入关键词,即可查询关键词近期走势,最长可以查询 90 天的热度。 以即将上映的《金刚骷髅岛》为例,在微信指数输入“金刚骷髅岛”,可以查看其近 3 个月的 关注走势。

方法 2:在微信搜索框输入关键词“微信指数+关键词”,可以直接查询该关键词当前热度,及其走势。

在微信搜索框输入“微信指数 +电影名称”,同样可以查询相应电影的影响力。

试想一下,“微信指数”的出现将给电影圈带来怎样的影响?目前来看至少有以下几个方面:

第一重:明星热度分析,为电影选角提供参考粉丝经济天然和数据紧密相连。

通过微信搜索指数的高低可以判断该电影/明星名人最近一段时间的关注热度,进而制作方、商家做出决策分析原因帮助决策。

以最近当红的“小鲜肉A”“小鲜肉B”为例。输入两人名字,可以看出,“小鲜肉A”近期的 人气和热度持续维持高位,“小鲜肉B”的人气也非常好,但相对来说,其在微信平台的影响人 数要稍逊于前者。对微信指数的分析,可以作为电影选角、品牌选择代言人的一种参考。

第二重:电影传播评估

除了选演员,票房投资回报也是导演和投资人关心的话题,“微信指数”可以将影迷关注数据与 热度传播做对比,预测契合度、优化传播方案。

以近期热映的《美女与野兽》为例。目前电影已经上映一周,指数数据开始趋于平缓。这时,片方可以考虑再增加一轮宣传,以保持影片的热度。

第三重:票房情况预测和期待指数

传奇影业的《金刚:骷髅岛》在 3 月 24 日正式上映。从微信指数来看,电影热度在 3 月份持续 攀升,与《金刚狼》作对比。《金刚·骷髅岛》映前热度达到《金刚狼》的一半,可见微信用户 对这部影片的期待指数还是很高的。

微信开放海量数据,首次推出的这个“微信指数”可能是目前移动社交平台最有价值的统计分析工具之一。根据微信 2017 年公开课的数据,目前,微信日均用户已经接近 8 亿。对于品牌方、 电影制作方来说,掌握了这 8 亿的关注点和需求,就基本掌握了电影界的“晴雨表”。“微信指数”的推出,也算是娱乐行业特别是宣传方的一大福音,近期即将上映的电影片方在进行宣传 推广时,可以尝试一下微信指数,为宣传做个参考。