这几年iPhone的销量并没有出现大滑坡，不过与之前的火热相比，这两年的iPhone似乎不温不火，也让更多人看衰苹果，甚至说苹果已经在走下坡路，库克是一个商人，乔帮主才能再次拯救苹果。

苹果在去年推出了4英寸屏幕的iPhone SE，虽然说4英寸有一些情怀在里面，不过依旧难以让用户引起兴趣。在几天，苹果在国内推出了32G版本的iPhone6，售价为3399元。在苏宁易购上，双网通版本的iPhone7也悄然上架了，虽然只有标配32G的版本，不过售价却比全网通版本的要便宜800元。

在苹果推出iPhone SE的时候，就有很多用户在质疑，苹果的最大目的在于消耗掉库存的零件。除了库存之外，苹果在几年在大力回收各种旧款iPhone手机，而这些手机可能会被苹果重新检测、翻新后，再度回到用户的手上。

苹果这两年在智能手机市场赚得盆满钵满，主要得益于他们的极高的品牌溢价。不过iPhone手机的价格对于很多用户来说并没有神秘感，而且这两年iPhone手机的小问题同样非常之多，这也限制了用户的购买欲望。面对销量下滑的局面，苹果通过不断的推出翻新产品、降低产品售价的方式来吸引更多的用户更换新iPhone。这样的做法固然可以在短时间内提高营业额，但是随着时间的推移，iPhone可能会变得越来越不值钱。

苹果已经意识到，要改变目前的状况需要更多的创新，但是更多的创新也会为手机的销量带来更大的风险，对于库克乃至苹果的投资者来说，他们都不太愿意冒险，毕竟一旦用户不买账，他们的处境将会变得更加被动。相信有很多的用户都在期待，今年9月份苹果发布的新手机，因为今年恰好是iPhone诞生十周年，他们坚信苹果会拿出一款全新、更有吸引力的手机，止住销量下滑的局面。