“人生最大的敌人,不是别人,而是自己。”

这句本来颇有心灵鸡汤意味的话语，却是作为全球最大的消费电子公司的苹果目前正面临的问题。

苹果在业内一直被消费者认作是数码发展的“风向标”，而苹果作为一家以技术为核心驱动力的公司，一举一动也确实暗示着未来数码产品的发展方向。

最近，苹果毫无预兆的推出了一款全新的9.7英寸iPad，这款产品在命名上十分简单，就以一个最原始的iPad的名字作为新产品的代号。不仅如此，苹果还同时下架了iPad Air2和iPad mini2这样的老产品。

可以看出，苹果正在努力简化自家iPad的生产线，不过已经稳坐平板行业头把交椅的苹果竟然做出如此举措，或许平板这一类别已经成为“明日黄花”。

iPad优势不再明显 市场定位略显尴尬

自2013年以来，iPad销量一直处于下滑的趋势，虽然苹果认为这是正常的“减速带”，但就目前得知的数据来看，下滑趋势已经达到令人担心的程度。

根据一份来自Trendforce的最新统计报告，2016年iPad的出货量只有4200万台，同比下滑14.1%。而去年全球平板电脑出货量约为1.6亿台，相比之下苹果反倒是了“累赘”。

对于正处于困境中的iPad来说，当初的成功是因为苹果将其定位在iPhone与MacBook的中间，兼顾了便携性与功能性。不过随着近年来产品的不断升级，曾经可以用来填补空白市场的iPad也正在遭受来自iPhone与MacBook的蚕食。

一方面，苹果近年来不断在向大屏手机迈进，虽然作为苹果最新一代产品的iPhone7 Plus仅有5.5英寸的屏幕，但对于iPad而言已经造成了巨大的影响，据IDC数据显示，购买了iPhone7 Plus的用户对于iPad的需求明显减少，或者说iPad的大屏幕已经不再具有吸引力。

而另一方面，MacBook也已经被设计成一个具有更加轻薄的笔记本电脑，对于很多频繁出差的商务人士来说，虽然iPad相比之下更加轻便，但是MacBook的集成化程度之高更加让人难以拒绝，因此MacBook更全面的桌面系统应用形式想必会进一步影响大尺寸iPad的销售。

不过在苹果产品“内斗”不断的背后，暴露出的是苹果一直以来的功能重叠的问题。

功能重叠现象严重 产品内斗成传统

历史总是惊人的相似，如今iPad面临的困境，同样也是iPod Touch所经历过的。

在当时，iPod在iPhone出现之前称得上是苹果的标志性产品，而且一度作为苹果的支柱业务存在，同样是在2013年，苹果卖出5100万台iPhone和2600万台iPad的情况下，iPod销量仅有600万，在苹果576亿美元收益的组成中，iPod仅在其中拿下9.76亿，这对苹果而言俨然成为了小型业务。

毕竟iPod Touch除去不能打电话外，与iPhone并无本质上的区别。尤其当iPod Touch上的所有功能都在iPhone上都以延续，那么除去价格优势，谁又会去选择iPod Touch呢？