新科技讯 米粉节，在看过米家的手机、电视、路由器、笔记本、扫地机器人甚至电饭锅之后……我买了一套床罩。

事情的经过是这样的，我在浏览米家商城的时候，点击了一款众筹产品，之后被导入并安装了到一款名叫“米家有品”的APP。这里面并不仅有床罩，还有其他形形色色的产品。经过查阅，按照小米的说法，“米家有品APP依托小米生态链体系，同时引入优质第三方产品，涵盖家居/智能/影音/服饰/出行/文创/餐厨等品类。”

没错，这样看来，小米在米粉节期间推出了一款电商产品，而作为资深米粉，我在第一天就主动消费了。

无独有偶，在乐视商城的414生态电商节活动中，我竟然看到了一款在售的汽车……

很明了了，在智能手机同质化严重的今天，单纯的通过产品升级已经无法像前几年那样激发消费者的购买欲望，“不止五折”、“买会员送硬件”、“最高省3299元”这样的slogan相比每年“双十一”的力度而言，聊胜于无。但需要注意的是，随着经济水平的增长，人们的消费能力在逐渐增大，“买不买”和“换不换”本身就是两码事。

雷军曾表示：“我们做手机不是说想把什么带给用户，而是用户需要什么，我们把它做出来”。如果把做手机这个阶段称之为互联网营销1.0的话，经过花样翻新的迭代，目前互联网营销已经升级至2.0阶段，用户需要什么，就卖什么。

这个依靠“粉丝经济”的升级来得顺理成章，由于“米家有品”的上线时间并不长，乐视商城也因为“亏损上升”于最近刚刚被乐视网剥离，我们无法通过数据来判断这两个新晋电商品牌的潜力和发展，但通过一年前上线的“网易严选”，或许能看到一些端倪。

网易严选于2015年11月推出测试版，在2016年4月上线，被称作国内首家ODM模式的电商品牌。ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式，是指由制造商设计出某产品后，被品牌方选中，配上品牌名称或稍作改良来生产。这从某种意义上来说，和“米家有品”极其相似。但不同的是，网易严选的供货商中，包括曾经为Coach、MUJI、双立人、Levi's等知名海外中高端品牌供货的企业，在经验方面或许更占优势。

据数据显示，截至2016年第三季度，月均流水达到6000万元，2017年的年度目标是70亿元，2018年争取突破200亿。

相比较传统电商而言，网易严选最大的优势就是流量，由于网易严选由网易邮箱团队孵化出来的，所以邮件事业部给的支持力度最大。网易邮箱的用户数达到9.1亿，这是网易严选重要的大流量入口。

在小米这边，MIUI的活跃用户已超过2亿，这部分粉丝无论从用户粘性还是购买力来说，都是非常优质的。

时至今日，对于有些传统手机制造企业而言，七年来小米的迅速发展一直是个“未解之谜”。如果仅仅将其归纳为遇到了“风口”，解释起来未免牵强。如何利用互联网这个工具，时时刻刻为品牌背书，在今天看来仍是营销中不可缺少的重要一环。其实道理很简单，在繁华的地段，开一个并不惹人讨厌的店铺。不管你卖什么，都挣钱！