导语：在移动终端基本普及、大众娱乐需求急速增长的大背景下，国内手游市场规模的扩张毋庸置疑。但随着消费升级，手游玩家的需求不断提升，如何进行手机产品变革以顺应当下的市场需求，成为了亟待解决的行业课题。手机作为手游最重要的载体，想要在手游市场这个巨大金矿中获得更多利益，手游与手机能否一拍即合呢？

IDC数据显示，过去5年间，全球智能手机市场总销量同比增幅从61.3%降到2%。手机已进入“微涨幅”的存量市场，寻求新的商业兴奋点已经成为大部分手机厂商的核心诉求。智能手机为了满足不同细分市场，已在不断尝试各种功能性的形态转换。陆续出现的音乐手机、拍照手机、安全手机、老年机等都是在试图通过细分市场的特异功能点来获得换机用户的“芳心”。

与此同时，随着智能手机和网络的普及，越来越多的国人加入手游玩家的队伍，中国手游市场在这些“狂热”玩家的带动下已经大步迈入井喷期。中国现已成为亚洲乃至全球手游市场规模最大、增速最快的国家。大众娱乐需求急速增长，手游也需要不断更新升级，才能不断提升玩家的游戏体验。手机与手游如何结合创造新可能，成为了手机与手游行业最为关注的话题。游戏手机会成为手机市场的下一个风口吗?

事实上，已经有手机厂商瞄准手游市场和手机市场之间的风水宝地进行试水。荣耀推出的荣耀V9是《阴阳师》官方推荐手机，酷玩6能带来“怪兽级游戏体验”。但这些产品未在业内形成合力，以构成产业生态链。

京东依托自身平台优势及其品牌服务商的定位，联动手机厂商、游戏厂商、芯片厂商及技术提供商，于5月18日成立京东游戏手机产业联盟，这标志着游戏手机共同体正式确立。消费者对游戏的热爱，让京东发力“游戏手机”这一方向，但游戏手机的出现究竟能否在手游市场掘金成功，还要取决于游戏手机究竟能为手游行业带来哪些可能。

装备称手，游戏才能玩的high

随着手游玩家对于娱乐需求的不断攀升，手机的硬件配置也迎来了多重挑战。除了内存、分辨率等常规硬性要求外，由于当下主流MOBA（Multiplayer Online Battle Arena多人在线战术竞技游戏）类游戏划屏式的操作方式，手机的边缘形状、屏幕的大小，均根据游戏的不同有各种定制化的需求。

体验感是一切手游的灵魂所在，无论是何种类型的游戏，最终都要在游戏体验这一核心价值上决一胜负。产品硬件技术的提升与定制化服务，必然带来与之同步的游戏体验的提升与优化。

渠道助力，引领玩家找到组织

对于手游来说，相比于渠道服务器，无论是在游戏的稳定性、游戏的环境、游戏的更新速度以及游戏账号的安全保障等方面，官服都占据优势。但手游下载端口以及玩家的APP使用习惯不同，总使得渠道入口难以统一，导致玩家分流。

游戏手机在手游入口方面的强把控性，能够更好的统一玩家的渠道入口，享受官方服务器更好的服务，同时保证了官方服务器稳定的用户基数。

优惠限定，给玩家一个花钱的理由

游戏手机还可能为使用者带来游戏中的限定道具奖励。限定道具对于玩家的刺激更像是让其为“体验”付费。在这点上，优惠限定模式最大的优势在于，付费玩家能够非常容易且明确的感受到自己的占有欲望，且更能满足玩家的成就感。

同时，游戏手机用户将可在手游中获得更多的充值优惠。目前中国手游玩家的消费能力已经有了显著提升，据手游市场调研数据显示，优惠活动更能刺激玩家的消费欲望。

日久生情，游戏热情也许添柴加薪

游戏内容在玩家日常生活出现频率的降低会直接影响玩家的游戏热情。由于游戏手机外观与游戏IP的高结合性，游戏内容在玩家的日常使用中维持强曝光状态将成为可能，这能够激发玩家的游戏热情，提升手游生命周期。

综上，游戏手机将为手游行业带来诸多优势与机会。而京东作为国内最大的3C电商平台和京东游戏手机产业联盟的缔造者，可以利用自身大数据，对游戏手机的发展趋势进行精准把握，并整合芯片厂商、技术提供商等多方资源，更能完善游戏手机的优势内容。

在京东游戏手机产业联盟发布会上， 360手机总裁李开新宣布，360手机N5即将推出网易游戏《光明大陆》定制版，这也预示着游戏手机在短期内将正式向公众亮相。京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利还与3D全产业链制造商康得新集团CEO徐曙现场签约，将裸眼3D新技术与游戏手机相结合，共享“风口福利”。

游戏手机是手机市场的下一个风口，谁能抓住游戏手机细分品类的发展机遇，谁就能率先步入市场高速发展的快车道。游戏手机市场的潜在红利机会也将刺激更多手游厂商入局。对于游戏手机这一千呼万唤的细分产品，很多玩家充满期待，相信它的发展也会超出我们的想象。