春节前在OPPO R9系列被认定为2016年最热销的手机时，吴强已经与团队们开始策划2017年旗舰机R11的发布了。他们想要一场与众不同的发布会，不仅仅是面向行业内的人士，OPPO希望这场发布会也能直接面向消费者。那么只有电视台或者直播可以做到，因此团队大胆提议了让已经有很深合作关系的浙江卫视来做R11的发布会。这个形式不仅是史无前例，而且可能面临着巨大的风险，因为是直播的形式。

但就在上周六（6月10日晚），浙江卫视举办了一场“反正都精彩——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”，一时间R11的话题在微博、微信社交圈、网站等媒体平台引爆。在市场营销方面，OPPO、vivo一直走在手机厂商的前面，从明星代言到冠名热播综艺节目，这次OPPO让电视台做了一场发布会，又重新定义了手机发布会，不禁让人感慨：真有钱。

不过，OPPO在发布会之后特意安排了一场对副总裁吴强的采访，讲述了这场发布会背后的故事，并且强调，钱并不是这场发布会考虑的第一要素，反而是如何实现与目标消费群体的直接沟通是首先考虑的要素。即使在今年手机厂商面临着成本压力，竞争压力越大的时候，吴强认为越困难越要加大营销方面的投入，才能脱颖而出，实现事半功倍的效果。

盛典：筹划已半年 首先考虑的不是钱

“OPPO这场发布会把半个娱乐圈的明星都请到了，这成本得过高，真有钱。”在OPPO R11发布会结束之后，旁边的媒体人已经开始竞相猜测这场发布会到底花了多少钱。

在发布会后，媒体也问道了OPPO副总裁吴强关于成本的问题。他表示成本不是OPPO考虑的第一要素，而且OPPO做任何事情不是从单价来衡量，而是首先看值不值。

据吴强透露，这场发布会早在春节前就决定了。“在与团队开会的过程中，我们就想能不能突破以往的形式和玩法，之前的发布会相对来说比较保守，都是面向行业内部人士发布。为什么不能来一场直接面向消费者的发布会？”

如果面向消费者的话，只能是通过电视台或者直播的形式，而OPPO最终采用的是电视台+直播的形式。“直播的价值与录播完全不一样。直播在各个渠道实现的爆发力会比录播更大。”OPPO的员工透露。

有了这个大胆的想法之后，OPPO找到了已经有很好合作关系的浙江卫视，询问是否可以落地。“双方其实都动用了很多资源，希望能够促成这件事。”OPPO人士私下向网易科技表示。

最后，双方请来了半个娱乐圈的明星举办了这场新品发布会。据悉，浙江卫视邀请了一批明星艺人，OPPO也将自家签约明星邀请到了这场盛典中，包括新签艺人周杰伦。OPPO已经签约了很多明星做其产品代言人，包括迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆和TFBoys等，形成了明星家族。

其实，手机厂商在一线明星的资源争夺上是非常激烈的。金立找来了薛之谦、冯小刚代言；荣耀9发布会找来了胡歌；华为nova邀请了张艺兴、关晓彤；vivo X9代言人是倪妮、彭于晏。“不仅是明星资源竞争激烈，很多资源都稀缺，所以价格更贵。但OPPO从08年就开始使用代言人，很多人奇怪为什么要找这么多艺人合作。”吴强表示，“说到底，我们还是希望通过这些自带流量的明星更多与年轻人对话和交流。”