如今，炙手可热的短视频领域再度变得拥挤起来。6月14日，乐视视频对外宣布正式推出短视频平台和品牌“拌饭视频”，将集合海量有趣的短视频，让用户可以每天加点料，好心情随时在线。有人说，乐视视频入局短视频领域，将直接加速短视频行业进入后半场竞争，以秒拍、快手、今日头条等为核心的短视频竞争格局，有望出现新的变化。
乐视视频以何种姿势切入短视频
在乐视视频对外发布的消息中，是这样对“拌饭视频”进行描述的。“吃饭时看个搞笑视频，有快乐围着你;上班通勤路上看看社会热点，有精彩伴着你;无聊等人时看看明星八卦，有轻松陪着你”。看得出来，乐视视频涉水短视频领域，内容定位上锁定在了明星娱乐、搞笑、社会热点、美食、生活、少儿等领域，是一个综合性的短视频平台。
6月14日，在乐视视频新发布的V7.2新版中，界面底部导航栏中已经全新上线了“拌饭”短视频板块。界面上看，乐视视频强调了基于智能机器算法的个性化推荐模式，可以结合热点话题、用户观看行为、用户特征及所在地区等多维度数据，进行用户的个性化内容推荐。
同时，体验上遵循了瀑布流式的展现方式，用户如果对某一类短视频内容不感兴趣，还可以主动选择，系统会自动屏蔽同类型内容。
从产品功能上看，乐视视频推出的“拌饭视频”更像是一个短视频的社区，不仅有互动功能，更增加了社交属性。每一个短视频播放窗口下面设置了点赞、评论、转发的互动按钮，网友可以一起讨论和吐槽；此外，对短视频内容创作者来说，网友可以点击视频创作者的头像，进入主页，可以设置加关注和订阅作者的短视频账号，这让短视频创作者可以更有针对性的进行用户和内容运营。
此外，乐视视频还携手新榜专门推出了一个“短视频倍增指数”的榜单，该倍增指数涵盖了原创值、活跃值、健康值、专业值、互动值五个指标，对短视频内容进行全方位的评测，每个月评选出短视频创作者TOP50榜单。这一多维的评判标准有望解决短视频发展初期存在的内容低俗、娱乐八卦等内容过度泛滥的问题，有助于构建更积极、更有趣、更健康的短视频内容环境。
总体来看，乐视视频进入短视频领域是一个必选项。当下，中国移动互联网正进入全新时代，从图文、语音到长视频、短视频是大势所趋。CNNIC第38次调查报告显示，在6.56亿手机网民中，移动视频用户规模高达4.4亿。2016年，国内短视频平台总量超过200家，市场规模高达90亿元，短视频观看用户占到了网民总数的一半以上。
可见，短视频已经成为互联网竞争的一枚关键棋子。反过来讲，对任何一家入口级的平台来说，不能在短视频内容上占据主流位置，流量和用户就会遭到分流，所以说，乐视视频涉足短视频，一点都不出乎意料。
乐视视频能为内容创作者多重赋能
当前，短视频行业看起来很热闹，但真正能从中赚到真金白银的作者并不多。对内容创作者来说，仅靠少得可怜的流量分账模式，很难维持日益走高的短视频制作、拍摄成本。不过，随着短视频行业进入竞争的深水区，过去泥沙俱下的混乱局面就会终结，在每个垂直领域和场景下，头部账号所覆盖的用户和流量占比将越来越高。这为短视频创作者向专业机构进化提供了更多可能。
数据显示，自2015年以来，共有60多个短视频项目先后拿到了融资，单个项目金额超千万元。这可能是所有短视频内容创作者所期望的结果。往往，内容创作者既想得到短期的流量分成和各个平台的奖励，同时又期待成为头部资源，并实现IP化和利益最大化。在这一方面，各大短视频平台的区隔就更大了。
乐视视频入局短视频领域，虽说姗姗来迟，但却受到行业的普遍关注，就是因为乐视视频不仅拥有全场景的流量和用户资源，更具备成熟的从IP、投拍到商业变现的多重赋能能力。虽然乐视视频仅仅抛出了“拌饭视频”的冰山一角，但可以想象的是，仅仅是在帮助内容创作者成长上，乐视影业的大电影、乐漾影视的网剧、乐禧文化的网络综艺节目等孵化生态，就让短视频内容创作者垂涎欲滴了。
乐视视频相关负责人表示，短视频领域会是“中长尾+头部”的分布态势，中长尾作者依靠流量和广告分成变现，但头部的PGC、MCN会更看重进阶体系。一家短视频平台是否能帮助PGC的小内容升级为大IP，进一步提升内容创作者的专业能力和影响力，通过整合上下游的资源，为短视频创作者打开更大的成长空间，这会是短视频行业下一轮竞争的关键点。
生态战开打，单体平台会遭削弱
纵观国内主流短视频平台，快手、秒拍、美拍、今日头条等属于新兴力量，抓住了短视频的风口，并积累了一定体量的用户。但为什么阿里文娱新土豆、乐视视频“拌饭视频”、微博story等还底气十足地冲进来，原因就在于这些互联网行业的大佬们手握大入口、大流量，同时还能在短视频内容的纵向发展上提供全面支持。
乐视视频方面表示，未来，短视频在综合型的生态泛娱乐平台的价值要远远超出单体平台。也就是说，尽管很多新兴的短视频综合平台汇聚了一大批的原创作者，但一旦生态战开打，单体平台的短板就会暴露出来。比如广告资源的共享和联合售卖、影视剧IP及明星资源的打通、IP的全产业链开发和变现，以及内容、用户运营的打法，这都是新兴平台所不具备的能力。
总体看，随着乐视视频“拌饭视频”的闯入，大玩家几乎都已入局。如果说过去短视频爆发的一年多时间里是红利释放期，随便玩玩都能收获匪浅，那么接下来的短视频之争必然不是“抖机灵”的玩法，靠娱乐八卦、搞笑、猎奇等内容，也只能暂时保持领先。而只有大平台、大生态才更具吸引力，更能将短视频产业带向更广阔的发展空间。如此说，短视频的竞争才刚刚开始。
