今天，京东618 3C消费数据公布，数据显示，618期间智能设备总销量突破166万件，销售额同比增长117.5%；游戏本、轻薄本等细分功能产品销售火爆；锤子科技、美图手机等个性独特的手机品牌销量增长迅速。随着85后成为消费主力军，消费者的场景化购买、兴趣导向购买和专业玩家购买行为猛增。经历了价格至上的消费时代，更多的中国消费者开始为品质买单。

场景化购买占领市场先机，新兴品牌未来可期

越来越多的品牌商通过打造场景化的体验来促进购买，这也是新兴品牌的突破口。如手机品类中，凭借主打“大爆炸”和“闪念胶囊”等用户体验式场景的坚果Pro首发，锤子科技赢得更多消费者叫好，这次更是跻身京东6月1日至18日累计销量品牌榜单第七，品牌销售额同比增长3006%。而数码品类中，京东的智能设备也呈现出场景化的特点，主打儿童智能手表的小天才和主打可视化安全设备的萤石相继闯入品牌累计销售额前十。这样的场景化体验都在本次618中获得了用户的极高青睐。

兴趣购买催生新兴品类，个性化品牌崭露头角

京东十年如一日地倡导品质消费，用户凭借兴趣爱好购买产品成为一种消费主流。在电脑办公品类中，细分功能的游戏本、轻薄本等品类销量增长迅猛。6月1日-6月17日轻薄本销量同比增长97%，主打游戏本的个性品牌机械革命进入游戏本品牌销售额排行前五。消费者对笔记本的选择，已经逐渐脱离了工作、学习等刚性需求，向兴趣化转变。手机品类中，美图手机还针对年轻女性消费者的喜好，在6月18日当天推出美图M8美少女战士限量版，其品牌整体销售额也在618期间同比增长了833%。消费升级的大趋势下，人们的生活、娱乐方式越来越先进，手段越来越多样化。

专业玩家助攻细分品类，传统品牌开辟新战场

除了兴趣，购买专业3C产品也成为消费的另一个明显驱动力，这对产品的配置提出了更高的要求。此次618期间手机品类中，主打徕卡专业影像拍摄的华为手机在手机累计销量品牌排行中占据第四的位置。电脑办公品类中，消费者对自行DIY专业级电脑的兴趣也不断提升，6月9日秒杀日AMD销售额同比增长3728%。而在数码领域，高端专业相机镜头品牌SIGMA跻身相机品牌销售额前十，耳机设备销售额同比增长100%以上，beats、Bose、森海塞尔等专业品牌位列销售额排名前五。

中国的市场环境正在经历一场消费观念的升级换代。在本轮消费升级中，特别是在3C领域，炫耀型消费淡出，品质消费将呈现爆发式增长，真正的品牌消费才刚刚开始崛起。正如京东3C事业部总裁胡胜利在618媒体沟通会上所说，“618并非终点，之后还会更加精彩纷呈”。