在业界看来，量子点对电视行业的改造不仅在高色域，更重要的是对未来电视形态的彻底颠覆。此前，改变电视形态的技术一直是OLED的专利，而量子点技术有望打破这一局面，成为大屏智能电视的主流趋势之一。

“从彩电行业发展历史来看，技术争鸣一直都存在。”上海苏宁总经理范志军表示，在彩电产业发展的每一个阶段，大家对不同技术应用有着不同观点。比如，在产业发展早期，业界曾争论到底是使用背投技术还是大屏技术，最后随着背投退出而告终；后来，随着液晶电视逐步解决了良品率问题，等离子电视也被市场淘汰；如今，到了“后液晶时代”，电视行业面临新的争论——到底是选择OLED还是QLED来替代液晶屏？

范志军说，“究竟谁是市场的胜利者，最终还是要看消费者选择。”

降价促销提前一季度到来

在消费升级驱动下，充满想象空间的大屏彩电市场也吸引了资本的注意。日前，TCL集团发布公告称，子公司深圳市雷鸟科技有限公司以增资扩股的方式引入战略投资者腾讯，后者以4.5亿元人民币认购雷鸟科技新增注册资本2，027万元，获得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权。增资完成后，雷鸟科技将不再是TCL集团的控股子公司。

据悉，雷鸟是TCL集团推出的定位于年轻人的互联网电视品牌，而在这之前，腾讯还入股了另一家互联网电视品牌微鲸。

不过，据董敏介绍，彩电市场高端产品成长较快，但大多集中在线下市场。过去两三年，中国电商增长迅速，而从今年开始，电商和线下逐渐形成平衡，彩电企业把关注点重新回归到线下。随着产品结构升级，高端产品的线下渗透率也比线上普遍要高。

目前，高端化已经成为彩电主流消费趋势，上半年苏宁万元以上高端彩电的销售额渗透率已突破15%。

为推动OLED、QLED普及，抢占市场商机，苏宁近期同时联合OLED、QLED两大阵营中的厂商，计划投放10万台彩电产品，在7月下旬实施“彩电万人抢”活动。

范志军表示，“经过近一年发展，OLED电视已进入价格下滑的时间点，预计今年四季度，将最终接近平稳走势区间。我们希望能提早一个季度，把未来的市场价格提前展现给消费者。”

创维电视相关负责人表示，目前OLED电视之所以没有迅速普及，是因为当前OLED电视价格过高。另外，OLED面板厂商把主要产能都用于手机面板，致使OLED电视面板不足。等将来OLED面板产能上来后，OLED电视将具有成本优势。