自从8月16日，由完美世界授权，游族打造的新版《射雕英雄传》页游上线以来，成绩和关注度就一路走高，目前仍持续表现出强劲势头。

网游时代以来，武侠IP的市场表现就一直疲软，《倚天屠龙记》、《九阴》等多个经典武侠IP在游戏市场的短暂试水，却并没有收获与其IP同等的热度与追捧，但关于这些武侠经典IP打造方面的探索却一直没有停息。此次，新《射雕英雄传》页游作为武侠经典IP的再次全新尝试，自代言人话题造势到公测以来，从对经典IP的情怀唤醒，到根基于情怀的产品重塑，正在成为当前武侠经典IP产品在游戏市场逐渐成熟的现实下，权衡情怀和创新突破的新范式。

游族旗下新《射雕英雄传》页游

唤醒：经典武侠IP的立体情怀打造

纵观游戏市场，经典IP仍然是不少厂商作为制胜法宝的不二法门，经典IP背后意味着数量可观的成熟粉丝以及良好的受众人群，从IP用户迁移到游戏真正用户的路径更为便利。而对于经典武侠IP来说，情怀的天然属性是武侠受众的必击痛点。

2017年开年巨献新版《射雕英雄传》电视剧开播以来好评如潮，豆瓣评分持续保持在8分以上，而这已经是《射雕英雄传》IP的第七版电视剧改编，经历多次翻拍仍然收获超高人气，充分验证了经典IP的影响力，尤其是金庸武侠题材IP的价值还有待挖掘。

2017版《射雕英雄传》电视剧

游族适时推出新《射雕英雄传》页游，作为2017新版《射雕英雄传》电视剧的改编页游，新《射雕英雄传》页游充分把握新版电视剧余温未减，而各大卫视二度重播带来的火热效应，为后续的游戏推出累积不少人气。新《射雕英雄传》电视剧风云再起，再度吸引了老版电视剧观众的回忆和关注，同时聚焦了原著粉丝的注意力，实现了武侠情怀的再次点燃和延续。从另一方面来说，电视剧的全新演员阵容带来了对年轻新兴粉丝群体的挖掘，《射雕英雄传》这类武侠IP主打吸引的中年受众群体，范围扩展至90后乃至00后。

此外，游族还邀请了大众眼中最经典的一版《射雕英雄传》电视剧——83版电视剧男主角黄日华为游戏情义代言，从代言人公布前熟悉布景照片的露出，对于大众情怀的初步勾勒，到代言人身着当年剧中人物造型的正面亮相，再到代言人亲自视频发声，一系列的循序露出，完成了《射雕英雄传》情怀的逐步唤醒。

新《射雕英雄传》页游宣传视频再现经典场景

新版电视剧的热播以及经典老版电视剧男主的代言联动，充分唤醒了大众对于这一经典武侠IP的重温与追忆，通过图片、视频等多种方式的立体呈现，从情怀的各个维度出发，对比其他武侠IP游戏，新《射雕英雄传》页游的情怀打法在统一主旨下更为丰富和多样化。

游族网络新《射雕英雄传》页游

重塑：根植于情怀的产品重构

情怀唤醒能做到的是让粉丝的关注集中到这款游戏上，但真正游戏是否得到粉丝的认可还是取决于游戏的品质，立足于情怀之上，武侠产品本身构建的世界观和品质才是重头戏所在。

据《2016年中国游戏产业报告》中的数据显示，在月均充值额过千万移动游戏产品题材分布图中，武侠仅仅只占据了3.2%，而相比手游，近年来占比逐渐缩水的页游市场中，武侠份额更是无几。情怀成为不少游戏厂商在主打这类武侠IP的惯常打法。然而现实是，随着游戏市场的逐渐繁盛带来的游戏产品的丰富和打造方式的多样化，玩家的辨别能力也在随之提高，仅仅单一情怀的“独角戏”已经不能打动玩家。而完全脱离于情怀的产品，又失去了IP本身的意义，因此如何站在情怀的肩膀上，通过游戏品质的联动和重塑成为游戏成功的关键。

月均充值额过千万移动游戏产品题材分布(按充值额)

(来源：《2016年中国游戏产业报告》)

作为一款经典IP产品，新《射雕英雄传》页游在玩法上进行了突破创新。基于对游戏情怀主线的复刻，新《射雕英雄传》页游主线高度还原小说和电视剧剧情，人物和场景完美还原电视剧设定，像“华山论剑”、“守卫襄阳”、“英雄大会”等大家耳熟能详的桥段在游戏内以创新玩法形式呈现。这对于以情怀输出为主的武侠游戏来说，引发游戏内的共鸣更显重要性。

其次，新《射雕英雄传》页游的美术表现也凸显了游族的匠心所在。情怀之外，为区别于小说和影视剧的呈现方式，达到媲美端游的美术表现，游族投入千万级别的美术制作水准，在模型上采用次世代的制作工艺，场景上动用了多达上百人的团队，在对新版《射雕英雄传》电视剧的场景高度还原的同时，通过游戏的方式为玩家呈现一个写实但是又具备游戏特色属性的武侠世界。

因此不论是玩法上，还是游戏的设计上， 游族都立足于经典的世界观，重塑符合游戏世界的内容构建。而这一切成熟的打造方式都基于游族一直以来对于游戏精品化的不懈追求，从《十年一剑》到《一代宗师》《大侠传》《萌江湖》，再到新《射雕英雄传》页游，游族及旗下大侠工作室对于侠文化的积累从量变跨越到质变阶段。

黄日华代言新《射雕英雄传》页游

游族对于新《射雕英雄传》页游的打造方式正在接受市场的检验，这也为一直以来，业内对于经典IP的打造，是保持游戏对于经典的复制还是脱离于原有IP再创作的思考，提供了一个解决方案和先行尝试，同时也给近年陷入瓶颈的武侠IP的突破与创新提供了一个可供借鉴的方向。