据报道，苹果将于美国西部时间周二上午10点（北京时间周三凌晨1点）发布最新款iPhone。 此前有报道称，今年将发布的三款新iPhone名称分别为：iPhone 8、iPhone 8 Plus，以及为纪念iPhone面世10周年推出的iPhone X。业界猜测，其中最为重要的新机型“iPhone X”售价可能高达1100美元。

iPhone X售价如此之高引发外界质疑：难道苹果产品专为富人定制？但苹果CEO蒂姆-库克-认为，并非所有苹果产品都是针对富人推出的。

库克在接受《财富》杂志采访时称：“如果你看看我们产品线，目前你能以不到300美元的价格买到iPad。还可以用差不多的价买到一台iPhone，当然，这取决于你选择的是哪一款机型，”“因此，这些产品并不全都是针对富人的。如果我们生产这些产品仅仅是为了富人，很显然，我们的产品活跃用户群就不会超过10亿。”

库克认为，苹果的产品中有很多是针对他所说的“普通人”的产品，比如为基础教育阶段学生提供的免费编程项目，以及能够进行健康追踪的AppleWatch等等。“有很多公司的产品利润率都很高。我们根据自己产品价值而定价。”库克表示，“我们努力打造最好的产品，这意味着我们生产的并不是简单的商品。”