千年文化积淀与国际大都市地位，让北京每天都有精彩发生。2018年1月10日，在国家甲级创意园区——竞园艺术中心，作为移动音频行业三强之一的荔枝，在这里对外发布全新品牌战略。从主营业务“语音直播”的升级，到国际设计大师水野学操刀的全新VI系统亮相，以及D轮融资结果的对外发布，作为荔枝的创始人，赖奕龙在现场带来了一场关于声音的精彩“变身”。

到场嘉宾共同为新荔枝揭幕

从荔枝FM到荔枝，赖奕龙解读全新品牌战略

自2013年诞生，有着电台（FM）基因的荔枝，一直探索移动音频业务的多种“可能性”。2016年10月，语音直播业务上线，标志着荔枝走出一条与其他以知识付费为主的同类移动音频APP完全不同的商业之路。

截至2017年12月，荔枝已拥有超过1.5亿的全球注册用户，3000 万月均活跃用户，300 万月活跃主播，以及超过1亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均全网领先。目前，荔枝的语音直播月收入已近1亿规模，并且已经实现规模化盈利。

荔枝创始人赖奕龙致辞

目前，荔枝的声音生态战略已经构建了立体的语音直播商业模式，并形成播客平台多元化营利模式，未来将成为中国领先的声音互动平台。基于荔枝核心商业模式的转型和升级，原有品牌名称——荔枝FM，已经无法涵盖企业的发展愿景和使命，因此才有了这次品牌战略的全面升级。升级后将以“荔枝”作为品牌名称，“用声音，在一起”，成为荔枝全新的品牌口号。发布会上，荔枝创始人赖奕龙介绍说。

“全新的荔枝，能为用户带来更多声音互动的新玩法和体验。” 赖奕龙表示。在产品方面，荔枝将增加更多互动、更多趣味、更多声音创新。以语音直播技术为基础，在原有打赏互动、连麦互动的基础上推出娱乐模式，实现用户与用户之间的网状型互动；同时新增“我是歌王”K歌版块，推出K歌对抗真人秀模式，提升观众参与感、互动性，从而创造更多趣味性内容；通过ASMR声效黑科技发布，将普通声源智能转化为ASMR声效，摆脱硬件束缚，真正打造声音虚拟现实（S-VR）场景，实现用声音在一起。

水野学揭幕新VI系统，全新荔枝LOGO为年轻而生

大数据显示，荔枝平台的听众超过百分之八十是90后、95后，其中又以女性用户居多。为契合平台用户的审美需求，由曾创作出家喻户晓的熊本熊形象的国际设计大师水野学设计的VI系统同步亮相发布会。这也是“熊本熊”之父首次和中国公司合作设计LOGO和吉祥物。

这次设计是以荔枝之前的LOGO为基准，通过对花草的数学、几何造型进行美学延展，形成“种子”，再以这些小种子为起点，慢慢进行拓展，最终形成盛放的荔枝花朵图案LOGO造型。全新的LOGO寓意着连接、在一起，也代表着荔枝向更多用户提供信息，从而不断扩大受众范围。谈及设计，水野学娓娓道来。

吉祥物Teki现身

整套VI系统中，吉祥物Teki成为最大亮点。水野学在发布会现场表示：在设计Teki时，我们思考的并不是如何制作一个吉祥物，而是如何将荔枝本身拟人化。我们希望它是为大家所爱的伙伴，并且带有一点从未来穿越而来的色彩。它有温柔的气质、兼具幽默与力量，有些憨态可掬，但关键时刻却又很勇敢。希望它能赢得年轻人的喜爱。

同时，由2017站酷奖金奖得主左佐设计的全新字体，也在发布会亮相。

5000万美元D轮融资到位，泛娱乐化声音互动平台呼之欲出

由老牌基金兰馨亚洲领投，新兴的媒体和互联网投资平台EMC跟投，泰合资本独家担任融资顾问，D轮5000万美元融资的完成，为荔枝品牌战略升级，注入强大动能。

荔枝创始人赖奕龙表示，本轮融资将主要用于产品研发和用户体验的升级。在产品方面，荔枝将会继续改进录音技术，最大限度地还原现实生活中对声场的感受。此外，在打造UGC播客平台的同时，荔枝还将持续完善产品体验，开发用户互动场景，优化社群运营模式。

伴随新品牌战略的发布，荔枝已经在有别于其他移动音频公司的新赛道上开始加速，由其精心打造的泛娱乐化声音互动平台更呼之欲出。

在这个平台之上，一方面，由于录音技术的提升和制作成本的降低，将会聚集更多有才华的主播，产生更多优质内容，荔枝也将助力孵化头部主播，让声音的魅力在此释放。另一方面，这里将成为90后、95后乃至00后的精神寄托平台和优质社群孵化器，高品质内容与高效率互动并举，深度情感投入与强大忠诚度同在。

在碎片化时代，荔枝关注着人们对声音陪伴的显性需求。通过荔枝，更利于年轻人进行无压力社交，形成用户与平台直接的网状多维度互动，以及基于声音互动的兴趣圈、小社群，从而构建起一个声音交互的全新“声态”。

由此，荔枝在2018年初完成的品牌战略升级，将成为整个移动音频行业发展的重要节点，伴随各家音频公司在核心商业模式上的“分道扬镳”，新一轮的行业洗牌或将发生，在本轮竞跑中，荔枝无疑已经获得领跑优势。