目前市面仿冒商品日溢泛滥，猖獗不下，尤其以Gucci、Chanel和Dior等大牌更是被仿冒的热门品牌。面对以假乱真的名牌，甚至许多高等级的仿冒品，即使拿到正品店里，居然也有被蒙混过关的例子。这肯定令人佩服其仿冒手段之高明，更是反映了大品牌维护自身品牌识别的困境。当然这里必须剔除那些有意借鉴微软“番茄花园”模式，纵容真真假假、以假乱真，以谋求提高市场知名度和占有率的情况。

消费者常用的识别大品牌真伪的方法，大概有以下几种。第一种注意材质细节，包括金属配件、皮革纹路和拉链等。第二种依靠“望闻问切”，包括皮质味道、精确的走线、内衬布质，以及说明的字体等。第三种奢侈品身分及包装，包括商品编码和包装等。这些手段起到了一些防伪功能，但都是比较低级别的手段。总之，一方面或是没有防伪措施，一方面或是防伪标签易复制。如果确实需要既要提高防伪能力，又能低成本的。我相信运营商完成可以帮助实现这个功能。

三、运营商防伪溯源的高可靠性

如果打算从根源上彻底杜绝假冒伪劣，单纯的依靠个人经验的“望闻问切”或者验证产品厂家信息已经远远满足不了市场需求。利用信息化手段，在防伪的同时能够监控产品的设计、原料、生产、仓储以及物流等重要信息，已经是近年来防伪发展的主要趋势。通过二维码读取相关数据和信息，既方便又实用。运营商的防伪溯源技术和能力，正式基于这样的应用，现在已经成熟并且市场化。

如果大家想真切地了解运营商溯源技术的应用，现在就可以到一些大型商超找热卖的有机农产品。很多热卖的有机农产品就利用了运营商的防伪溯源技术实现“有机”的可查询、可追溯。通过溯源技术提升了产品信誉度和美誉度。有人可能会问，这就不能被复制了吗？实际上，运营商的溯源系统增加了信息加密技术。二维码多种读取方式决定了用户看到的信息展示内容不同，专业的识读设备不但能够读取加密的信息，同时起到激活防伪码的作用，只有被激活的防伪码才能够被消费者读取。在产品没有销售的情况下，即使被非法复制也不能读取其中信息。另外，消费者可以通过简单的扫描二维码，读取产品信息，方便地做到了人人可以防伪，时时可以打假。

创出品牌不容易，创成大品牌更是难上加难。厂商寻求保护自己品牌的努力，相信大家都认可并支持。但是这种寻求保护自己品牌的努力，不能完全归咎于销售商、中间商或者平台商的打假不力，毕竟销售商、中间商或者平台商他们也不一定完全能够识别产品的真伪。所以，厂商自己也要不断主动探索保护品牌被防的措施。我认为，运营商溯源就是一个既简单又低成本且易行的手段。如果厂商真想维护自己的品牌，那就不应该把打假的希望完全放在中间商等别人身上，而是需要自己主动尝试新技术，主动提高防伪能力。而且我认为这才是最合理的。（杜建民为C114特约作者）