法国社会学家让 鲍德里亚认为，「丰盛是消费社会最主要的特征，在社会生产力得到极大发展的之后，消费者从对物本身的需求，来到了对物品背后符号的需求阶段。」

这映射的是当经济发展到一定阶段，人们自然会热衷于追逐品牌、潮流和时尚。

时尚消费在很大程度上是一个消费附加价值的过程，一件时尚商品的定价，多半不是因为用料或者做工，更依赖于它能够给消费者提供什么样的体验和感受。

换言之，「时尚」的附加价值其实并不只是附着在商品本身上，而是在购物体验的每一个环节中都会存在。

用鲍德里亚在其著作《消费社会》中的话说，「极大的生产力丰盛往往将带来了=极大的浪费，这种浪费则导致了物的使用价值重要性降低，而时尚价值等符号价值的地位陡升。」

谈及中国当代时尚产业，最早可追溯至1979年，意大利服装设计师皮尔卡丹在北京举办了中国有史以来的第一场国际时装秀，并最早开始在中国市场发展和经营时尚产业。

时过境迁，如今的皮尔卡丹品牌已然不复往日容光，甚至由于品牌授权模式的滥用而在中国市场的处境每况愈下。

而「时尚」的大环境也已经今非昔比，丰盈的物质基础为不同消费者群体提供了足够多元化和个性化的时尚产品选择，也让不同兴趣、信仰、追求、背景的人都能找到自己精神世界的映射，更重要的是，「时尚」本身也不再与「接地气」处于绝对对立的位置上。

9月25日，一年一度的巴黎时装周正式拉开帷幕，抖音官方摄制团队前往现场，在秀展期间将街拍视频、秀场视频剪辑为15秒短视频，通过快闪季抖音账号发布，将最新鲜最闪亮的时尚资讯第一时间展现给大众。

同时，包括Angelababy、孙怡、李纯、熊梓淇等在内的一众潮流明星、时尚达人也在巴黎时装周期间拍摄、发布抖音，经由抖音站内专题页聚合这些视频集中呈现给抖音用户群体。

其实，抖音自诞生之初就坐拥时尚基因，这不仅体现在抖音早期就聚合了诸如音乐、舞蹈、潮人等时尚元，时至今日如罗西、小安妮大太阳等时尚达人在平台上的影响力和号召力依旧有目共睹。

另一方面，抖音也与诸多时尚大牌、奢侈品及明星早已展开过一系列合作，例如，本次在抖音上发布巴黎时装周Dior花瓣雨秀场及集锦视频的Angelababy，本就身兼Dior代言人和抖音玩家双重角色，而Dior更是最早与抖音合作的奢侈品牌，今年3月份，抖音内测蓝V账号时，迪奥就成为参与内测的品牌之一。

再比如，早在去年11月，轻奢品牌MICHAEL KORS就与抖音达成合作，共同举办了「城市T台，不服来抖」主题挑战赛，在短短一周时间里就吸引了超3万名抖音用户参赛，参赛短视频内容共收获超过2亿播放量、850万点赞，大幅提升了MICHAEL KORS在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

此外，唐嫣、施华洛世奇及其品牌代言人江疏影、潘多拉珠宝、Ports V、ralph lauren等一众时尚品牌、明星均已入驻抖音，更为抖音时尚内容的产出增光添彩。

而在消费结构革新大潮的推动下，时尚基因也正在帮助抖音成为时尚大牌们转型拥抱年轻消费者，开展品牌营销的重要阵地。