根据贝恩公司发布的《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2017年中国大陆奢侈品市场的增速已经达到20%，超过国外市场，其中年轻消费者尤其是年龄在20至34岁之间的千禧一代已经成为了推动奢侈品市场增长的主要动力。

事实上，近年来已经有相当多奢侈品、时尚品牌从设计风格、产品线拓展、代言人选择到市场营销策略都在努力讨好年轻消费者。

如万宝龙最具代表性的书写工具过去一两年就推出了许多中低档次的产品，而且设计更现代潮流，在其切入的腕表领域，也将常规表的占比配置在80%以追求贴近年轻消费族群。

再比如Burberry推出了设计更加紧凑的新LOGO，Gucci在2016年就推出的史努比版秋冬男装，Givenchy推出的小鹿斑比卫衣等等。

在美剧《广告狂人》里有这样一句经典台词「世上总是有人不停地在买些什么，就像你我这样的人。」

消费行为构建了人的独特性，对于企业品牌而言，通过广告营销贴近洞察消费者，能够更好的理解隐藏在消费行为水面下的消费影响因素、购买模式和购买决策。

由此，移动互联网时代的年轻人群体聚集之处——社交媒体平台无疑愈发受到一众时尚、奢侈品品牌们的重视，甚至成为了后者们拥抱未来的必争之地——对于品牌企业来而言当前的年轻消费者群体正意味着品牌商业的未来。

或者用Michael Kors主席兼首席执行官John D的话说，「社交媒体已经是品牌与中国客户沟通的基石和关注焦点。」

而正如上文所说，在诸多奢侈品、时尚大牌纷纷拥抱新生代年轻消费者的当下，聚合了最多年轻群体的抖音的品牌赋能能力和营销商业价值已然毋庸置疑。

仅在本次巴黎时装周期间，抖音官方账号之一快闪季发布的两支视频点赞均超10万，抖音时尚发布的视频则获得了国外大牌明星们的互动配合，还获得了米兰达可儿、希尔顿等明星及时尚名人的评论。

此外，如「捧脸杀」等抖音梗玩法更风靡国外时尚达人圈，这无疑体现了抖音流行文化与国际时尚的无缝结合。

无论如何，对于全球领域的时尚、奢侈品品牌而言，中国市场已经展现出了极其可观的潜力，随之而来的则是对品牌本土营销战略的巨大考验，如何运用社交媒体，扩大品牌在年轻消费群体中的影响力更成为了个中关键。

营销大师特劳特认为，「定位是操控心智中早已存在的认知，去重组已存在的关联认知。」

追求时尚是用户固有的心智认知，而抖音则以时尚内容和媒体平台的定位，去重组用户认知，将用户心智的时尚与抖音建立连接。最终的结果则不言而喻——用户愿意为之买单的永远不是坐在对面的那个人，而是与他们站在一起的品牌——抖音正在帮助时尚大牌们与未来的主流消费者群体站在一起。