更为关键的是，在非洲市场，华为还有一个强劲的竞争对手，就是来自中国的传音（Tecno），而且非洲市场几乎是传音智能手机业务的全部，所以其势必会拼死相争，而由于传音在中国智能手机市场几乎没有业务，华为又不可能利用中国市场予以施压，只能是硬碰硬地与其竞争，在其与三星在西欧市场决胜的关键时期，我们认为，华为应在资源不变的前提下，将西欧市场作为重点，力争尽快超越三星，取得在EMEA市场的战略地位。

作为三星，西欧市场的丧失已经不可避免（据称此前为了抗衡华为的猛攻，其已经大幅增加了200美元以下手机在欧洲市场的销售比例），但由于非洲市场仍然处在增长之中，理应力保这种态势，尤其是针对传音制定相应的产品和市场策略，毕竟传音在今年第二季度已经在此市场超越了三星，颇有些印度市场小米上演反超三星的桥段，理应引起三星的重视。

拉丁美洲市场：三星应扩大优势 华为变则通或按部就班

据Counterpoint的统计，2017年，三星共计出货了5610万部智能手机，市场份额为38.3%，排名第一；华为出货量为1110万部，市场份额为7.6%，三星的市占率华为的5倍左右。但是到今年的第二季度，同样是Counterpoint的统计，三星的市占率下降到了华为的3.1倍。

尽管如此，相较于除北美的其他市场，拉丁美洲市场应该是三星对比华为尚存优势较大的市场，这主要是因为三星在拉丁美洲地域打下的优良基础，尤其是在巴西和阿根廷两地。强势的投资策略主要集中在营销、销售、供应链方面。所以能否充分利用这种优势遏制华为高速增长的势头就成为三星在该区域市场能否继续领先的关键。

对华为而言，类似于上述的非洲市场，除了三星之外，其还有一个对手就是中国联想旗下的摩托罗拉。众所周知，拉美市场一直是联想手机业务的核心市场之一，其主要的增长均来自这个市场，但从其所占市场份额看，依然和三星存有较大差距，竞争力远不如在非洲市场的传音给予三星的威胁大，反倒是让排名第三的华为步步紧逼，所以保二将会成为未来联想在该市场的第一目标，也就是说紧随其后的华为将成为联想的优先对手。

虽然有报道称，华为手机在拉美市场的成绩主要得益于高端机的破局。但从今年头两个季度看，低于220美元以下的低端机依然是出货的主力，拉美市场仍是价格敏感市场。在面对三星必须扩大优势，联想誓死保二的对手面前，华为此前的策略是按部就班还是需要改变值得仔细斟酌。

综上所述，我们看到，在华为与三星争夺全球智能手机出货量一哥之争中，双方在不同的区域市场可谓各有优劣。

不过从最大的（市场规模、以ASP衡量的市场价值等综合考量）北美、中国和欧洲这三大市场看，三星在北美市场几乎屏蔽掉了华为的竞争，而在中国市场，华为也同样让三星几无任何威胁，但鉴于北美市场的智能手机的ASP几乎是中国市场的1.58倍，三星与华为在中国和北美市场出货量之和的差距也基本是在1.5倍（过去的第三季度统计），可以说三星在美国市场的优势和华为在中国市场的优势基本相互抵消掉了，这也是为何欧洲市场成为二者竞争的焦点。