1月31日，OPPO在日本东京举行新闻发布会，宣布正式进军日本市场。第一款登陆日本市场的产品，是在国内取得过“销量”、“口碑”双冠王的OPPO R11s。
随着企业规模的发展，目前排名靠前的国内手机企业已经不满足于国内市场，中国手机军团纷纷将目光瞄准了海外，已经开始在东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场展开竞争。业内人士指出，未来两年国外新兴市场将是国产手机厂商们规模增长的主要动力。
但值得注意的是，大部分国内手机企业并不敢轻易开拓市场相对成熟的发达国家，尤其是日本这样的消费电子强国。据日本东京商工研究机构的资料显示，在日本，至今超过百年历史的公司多达21666家。在消费电子行业，松下、索尼、日立等声名显赫的公司，一直在向全世界推出各种创新产品。2008年才进入移动终端行业的OPPO，此次进军日本市场，凭借着什么呢？
勇气，源于丰富的市场经验
近日，国内数据机构赛诺公布了2017年《中国移动通讯市场12月份报告》,OPPO以18.2%的市场份额，再次位居第一名。在巩固扩大国内市场份额的同时，近几年来， OPPO在海外市场积累了丰富并且成功的经验。
2009年OPPO开始海外扩张之路，成功进入了泰国市场。至今，OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。据市场统计分析公司Counterpoint发布的“2017年智能手机出货量数据报告”，OPPO已经成为亚洲手机市场份额第一的手机品牌，占据了15%的市场份额。
既然是亚洲区第一名，那么，没有理由不进军日本市场。
2017年11月，OPPO在日本设立分公司（OPPO 日本株式会社），组建本地化团队，深入日本当地市场。OPPO日本株式会社在专注开展本地化运营的同时，充分运用OPPO多年来在众多海外市场的拓展经验，助力OPPO登上全球手机品牌高地。同时，OPPO也在日本设立了研发中心，专注于手机影像技术的研发与探索。据OPPO透露，计划在未来两年时间内容将公司规模扩大到700-800人，同时希望90%以上是日本人，这样更深入的了解日本市场和日本消费者，可以将产品和渠道充分本地化，为消费者提供定制化的产品和服务。
OPPO日本CEO邓宇辰先生在发布会上表示：“进军日本市场是OPPO布局全球市场至关重要的一步。OPPO一直善于挖掘并满足消费者的核心需求，并积累了丰富的海外市场拓展经验，我们相信OPPO能赢得日本市场的认可与喜爱。未来，我们将学习日本消费电子品牌的成功经验，坚持精品策略与本地化运营，致力于为日本消费者带来融合领先科技与艺术美感的智能手机产品。”
底气，源于精耕细作的产品
如果把OPPO比作一位实战经验丰富的武林高手，那么开拓新的江湖，他还需要一把利刃。而OPPO R11s便是这把利刃。
前不久，OPPO R11s被澳大利亚权威机构Canstar Blue颁发“最受消费者满意奖”，其中OPPO在拍照质量、电池续航、性价比方面全部获得五星满评，毫无悬念的斩下桂冠。。国外媒体GadgetMatch将OPPO R11s评选为2017年度最佳手机，评语为“R11s的全面屏设计与AI智慧美颜技术让准备入手新智能手机的用户无法抗拒。”
和国内消费者基本相同，日本年轻消费者在手机产品的拍照功能方面需求旺盛。而定位为“拍照手机”的OPPO恰好能满足该消费群体的需求。
OPPO R11s的“真双摄”拍照解决方案，让智能手机正式进入“智能美颜”时代，OPPO R11s前置2000万像素自拍镜头，具有业界最多的254个人脸特征点，能够更精确的识别人脸面部特征。基于自拍大数据库，从性别、年龄、肤质、肤色、表情、状态等多维度分析数万张照片特征，利用AI神经元网络算法，可以实现上亿种美颜效果，解决拍照美颜效果“同质化”和“失真”的问题。
不仅如此，OPPO R11s还采用了时下最为流行的全面屏，6.01英寸18：9屏幕融入了观感极佳的新幕屏设计，带来更加沉浸化的体验。同时，OPPO R11s配备了高通骁龙660芯片、4GB运存以及64GB起步的储存容量，当然，OPPO特有的VOOC闪充功能R11s同样具备。
此次进军日本市场，OPPO虽然已做好充分准备，但前路并非一马平川。据调研公司Kantar Worldpanel的统计，在日本手机市场，iPhone占据着55.2%的市场份额，在Android阵营中，日本本土品牌夏普和SONY占有一席之地，三星等强有力的对手也在竞争者之列。
但和要面对的挑战相比，机会显然更大。
近些年，日本MVNO市场因宽带ISP的进入，出现了新一波用户增长高峰，数据显示，2016年到2017年的日本MVNO增长率高达50%，这让原本年存量就已经达到3000万的日本手机市场焕然一新；同时，日本消费者的习惯正在因移动互联网的影响力而改变，更多的年轻消费者对社交网络依赖性增加，对外国品牌的接受程度正在持续提高；另外，2020年的东京奥运会也让日本对内外交流更为频繁，整个社会成开放的态势。
