“罗振宇跨年演讲会之后，‘得到’app迅速获市场追捧，特别是在2B的企业市场，目前益策教育每个月‘得到’app的销售都是翻倍增长，知识消费的兴起正带来巨大的市场机遇”。日前，记者在走访春节前的年货市场获悉，随着知识服务成为一种新的消费模式，2018春节年货市场出现新的变化，包括“得到”等知识消费成为市场“新宠”。有机构预计，知识经济市场达到千亿规模，为此，益策教育等国内企业学习采购平台，纷纷联手包括罗辑思维等内容供应商进行布局，争夺千亿知识经济市场“蛋糕”。

万亿年货市场现新变化

春节临近，包括京东、天猫以及小米等电商平台纷纷发起年货节，而传统商家也纷纷开足马力促销。商务部相关负责人近日表示，随着居民收入不断增加，相关消费也在加速升级，预计今年春节假期期间全国零售和餐饮企业可实现销售额9000亿元以上，同比增长10%左右，同时，该负责人表示，春节年货消费内容更趋多样化。过去，过年消费主要是商品方面的消费，如置办年货、走亲戚送礼物，大部分跟吃穿有关。现在，服务类的消费比重越来越大，像餐饮、旅游、教育、健身、娱乐、文化等。而记者走访获悉，今年的年货市场确实出现新的变化，特别是在企业年货市场，购买知识产品的企业大幅增加。

中国最优质的企业学习采购平台——益策教育创始人李发海表示，以往每年临近春节，很多公司都几乎处于半放假状态，但益策教育今年却是越到年底越忙，因为大量企业购买“得到”系列产品，2018年一月份的销售是2017年12月的数倍。业内人士认为，随着消费的升级，企业购买知识产品已经成为一种趋势，更多的企业希望能在激烈的竞争中赢得更多机会，购买能提升员工竞争力的知识消费品，则成了企业新的年货选择。

知识消费已成趋势

有业内人士表示，知识年货的出现，恰恰是我国年货消费内容更趋多样化的具体体现，与以往的糖、年糕等传统年货相比，“得到”、知乎、喜马拉雅等此类知识型年货的出现，是对传统年货的积极补充，在满足消费者物质需求的同时，知识型年货满足了消费者对智慧和精神层面的需求。而随着互联网技术提供的便利，李发海表示，目前益策教育的在线商城已经非常完善，知识年货的消费都可以在电商平台一键完成。

同时，从2016年开始，中国知识消费开始出现井喷式增长，艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示，2017年内容付费用户规模达1.88亿人，中国新闻出版研究院发布的《2017年新闻出版业互联网发展报告》显示，2017年，国内知识付费的总体规模有望达500亿元，消费者为知识买单的消费习惯正在养成，知识经济市场越来越大。

知识经济企业级市场巨大

对于2018年春节前知识型产品成为年货市场新成员，特别是企业年货的2B市场，有业内人士表示，2018年春节年货市场是我国知识经济在企业级市场的一次“试水”，更大的知识经济市场将逐渐被打开，国内企业学习采购平台有望迎来一轮新的扩张，国内企业学习采购龙头平台将率先享受知识经济带来的红利。李发海表示，益策教育深耕国内企业学习市场16年，中国500强有80%的企业在益策学习，目前在全国有9家分公司，是目前国内惟一打通线上线下以及支付通道的企业学习采购平台。对于未来巨大的市场机遇，李发海表示，益策教育将与包括罗辑思维等国内知识经济的内容供应商进行战略合作，与合作伙伴一起分享知识经济的巨大“蛋糕”。