抖音火了，而且是火爆了！

光我们微信公众号的后台，每天都会收到很多粉丝朋友询问抖音资源合作的事情。不久前，微播易刚刚完成了一场与抖音达人合作的营销案例，今天就跟大家来聊聊这个事儿。

3月11日，宝骏汽车在广州亚运城举办盛大发布会，旗下全新紧凑型SUV宝骏530正式上市。宝骏530在微播易的助力下邀请了2位本地抖音达人——杨子轩、林周琦来到发布会现场，通过创作3支抖音风格的短视频，对宝骏530发布会进行了推广和传播。

拥有157万粉丝的抖音达人杨子轩，创作了发布会外场和内场两支短视频：

杨子轩的第一支视频展示的主要是外场信息。他利用抖音独有的运镜拍摄方式，融入530love手势，灵活自如地切换不同场景展现外场的情况，向粉丝们展示了VR体验区、历史墙等重点突出区域。这支视频的背景音乐选用了Beatrich《Superstar》。

第二支为内场视频，杨子轩从发布会主题“与你同型”镜头转场到内部现场，并插入了“530love”的手势舞，应用在每个转场的动作中。

他的背景音乐选择的是韩国《Trouble to love》，根据音乐节奏，视频中重点突出了530亮相、530价格公布、黄贯中表演、粉丝互动等，完整了展现了宝骏530现场的主要事件。

第三支视频来自，拥有88万粉丝的抖音达人林周琦：

林周琦用28秒的时间，完成了从外场到内场的拍摄，展示了历史墙、皮具体验区、VR体验区、530宝骏亮相、价格公布、黄贯中表演等几乎发布会的全部重要元素。他选用了背景音乐《Like That (feat. Skate)》，同样融入了“530love”手势，在配合萌萌哒表情包，引发了粉丝们在评论区的互动。

数据统计，杨子轩视频发布当晚，两支视频分别获得3369和5031个赞，众多粉丝在评论区互动。林周琦视频发布当晚，共获得1917个点赞，视频评论区同样热闹不凡。

达人和粉丝们在评论区互动

两位抖音达人为宝骏530发布会来热场，并且获得了不错的营销效果。这之中，有什么我们可以借鉴的经验可以学习呢？

品牌信息与抖音风格巧妙结合一

汽车发布会，我们一般想到的视频营销方式是网红直播，通过长时间的直播，跟粉丝介绍现场的情况，所以不免出现尬聊、无趣的现象，且粉丝们记不住重点。

但是，抖音视频不仅短，而且魔性，加之在视频制作上有着自己的独特元素，比如，手势舞、运镜拍摄还有不同风格的BGM……再配合抖音的特效滤镜和酷炫剪辑，一支极具抖音风格且能强烈表现自我的视频就产生了。

宝骏530汽车发布会的三支抖音视频中都运用了这些元素，比如以汽车型号命名的“530”手势舞、运镜转场切换等。虽然，三支视频最长的也仅有28秒，但是却让粉丝们看到了发布会的重点，效果比较突出。

抖音易打造黏性的社区氛围一

抖音的评论区，可以实现互动、点赞，粉丝与达人常常在评论区进行一对一的沟通和交流。这些强互动性和社交性的设置，让抖音在建立和巩固社交关系上提供了便利。

杨子轩和林周琦在发布宝骏汽车发布会的视频后，都在评论区与粉丝们进行了互动。针对粉丝们对于视频内容以及宝骏汽车的疑问都有进行正面引导。比如发布会地点、汽车型号、汽车的特点等，这种互动强化了视频内容在粉丝们心中的印象。

实际上，抖音还有很多等待开发的营销价值，需要我们一起去开发。微播易这次助力宝骏530抖音营销也只是小试牛刀。微播易在这里也建议品牌主们在尝试抖音营销时，可以注意以下几方面：

❶   选择精准且配合度好的抖音达人可以让你的推广事半功倍。

宝骏530邀请的这两位抖音达人，粉丝数并非最高，但是他们的粉丝人群显示出了对汽车领域的极大热情，且两位达人在项目执行中非常配合，获得了广告主方面的肯定。

❷  发挥想象力和创作灵感打造沉浸式的营销体验。

大家都知道抖音带火了海底捞和coco奶茶的新吃法。有趣、有创意的玩法一经抖音传播就可能产生成千上万个模仿视频，形成病毒式的传播，让抖友们欲罢不能。

因此，品牌们在内容制作上，不管是加入手势舞，还是结合产品展示一种技能或玩法，找准受众的G点真的很重要，尤其在抖音上更加明显。

❸  注意运用抖音平台已有的一些营销玩法。

抖音站内的定制挑战赛、视频信息流广告，都可以被品牌们所运用。近期，微播易推出的车展营销服务中，就有关于抖音视频信息流广告合作方案，感兴趣的可以联系销售顾问进行咨询。

想要咨询抖音平台合作的更多问题，可以咨询您的销售经理或者拨打微播易官方电话。同时，您也可以在留言区写下您的需求，总之——

微播易期待，有更多的广告主能够和我们一起探索和挖掘出短视频的更多营销玩法！