摘要：蓝标传媒将在为广大品牌主提供更多优质服务的同时，让数据发挥更大的价值。

2018年3月28日“第五届中国广告年度数字大奖”颁奖典礼在上海世茂皇家艾美酒店举办，蓝标传媒作为国内优秀的智能营销机构受邀出席，其“Jeep程序化投放大数据赋能，程序化一站式营销解决方案”凭借在移动智能营销领域的创新力及投放成效，成功摘得本届案例类技术整合组程序化购买类的铜奖。

中国广告年度数字大奖由《中国广告》发起设立，旨在以专业的态度评选出过去一年产生的优秀数字营销案例及平台，为行业发展树立标杆，被誉为中国最懂数字的营销大奖。本届中国广告年度数字大奖以“变革”为主题，以升级和细化的奖项评审标准，选出了一批最具专行业代表性、前瞻性和突破性的年度典范。一举斩获第五届案例类技术整合组程序化购买类铜奖，对蓝标传媒来说不仅是实力及影响力的体现，更表明了其在移动智能营销领域突破性的进步得到了业内专家的认可。

作为大数据时代的移动智能营销推动者，多年来，蓝标传媒坚持以技术为核心，用创新改变营销格局，在本次获奖的Jeep程序化投放案例中，就充分发挥了大数据在营销中的价值，为品牌主打造出程序化一站式的营销解决方案。

Jeep程序化投放大数据赋能，程序化一站式营销解决方案

随着大数据越来越深入地融合进各行各业，全面参与并影响企业生产、管理、销售等各个环节，品牌主们开始对数据管理产生需求，Jeep也希望通过第一方DMP管理和应用，打通市场与销售的的数据管理，优化媒介投放策略，实现目标人群的精准投放与管理。

针对品牌主的需求，蓝标传媒确立了以DMP为核心的数据枢纽，建立PDB+DSP人群精准沟通策略的目标，并制定了从人群洞察、智能创意到流量采买和优化投放的一站式程序化整体解决方案，通过无缝整合跨不同接触点的用户数据，实现自动化营销闭环，帮助品牌主实现媒介投放达到降本增效的结果。

人群洞察：精准、高质量的人群数据沉淀、洞察和管理是品牌有效营销的指导核心和基础。蓝标传媒以Jeep品牌DMP平台上的第一方数据为基础，加上第三方外部高质量数据的连接与扩容，利用人群兴趣标签、触媒习惯、广告行为分析、消费行为分析等对收集到的用户数据进行洞察，从而建立多维度的标签策略模型，为品牌情感营销赋能。

创意策略：介于客户的差异化及行为的动态变化，互联网营销也需要从千人一面转变为千人千面的个性化方式上来，为此，蓝标传媒针对不同标签人群制定差异化的创意沟通内容，确立了基于人群、媒体环境等多重匹配的智能创意。不仅如此，小时级的智能创意生成，能进行效果监控、创意打分并反馈结果，从而大大提升了运营优化效果。

流量采买：常规的CPD、CPM的按位置采买已无法实现广告主的投放需求，对媒体、广告主来说都是极大的资源浪费；蓝标传媒采用依托大数据的PDB+PMP+DSP组合采买方式，不仅能提升广告主购买效率、媒体的广告营收，还在广告的投放中提升用户的好感度，实现三赢。

优化投放：广告投放的最终目标就是提高广告ROI，以数据赋能营销，让每个广告的最后效果都能用精确的数字展现。蓝标传媒通过对DMP数据的回收与深挖，不断优化人群沟通策略，最大程度地发挥数据价值，在此项投放案例中，人群沟通效率有效提升了14%。

在大数据浪潮势不可挡的背景之下，蓝标传媒在强大的技术、大数据和服务能力基础上，不断推出优秀的程序化一站式营销解决方案，以本次获得第五届中国广告年度数字大奖案例类技术整合组程序化购买类的铜奖为新起点，蓝标传媒将在为广大品牌主提供更多优质服务的同时，让数据发挥更大的价值。