不论现在快手和抖音的DAU、MAU用户增长得有多激烈，但是一提到女性短视频社区，很多人首先想到的还是它——美拍。

美拍，算的上是目前原创能力最强，女性用户最为聚集的短视频社区。因此，它也吸引了大批以女性受众为主的广告主进行投放。微播易平台交易数据显示，2017年，在各视频平台成交额的数据中，美拍占比高达44%，是2017年最受广告主青睐的短视频平台。

选自微播易《2017数说短视频营销》

与此同时，凭借着垂直女性社区的定位，美拍也成为了女性品牌短视频投放的最为核心的选择，在微播易平台，2017年，60%以上的美拍订单为美妆品牌投放。

“抓住女人心，你也就拥有了一大半用户”，“她经济”显示出旺盛的市场生命力。尤其是在三八借势营销期间，品牌主更希望能找到、找对、用好短视频资源，精准触达女性消费群体。

此刻，美拍平台在“她经济”领域的营销价值潜力有必要再次被强调一遍。

海量、精准、高质量的她们

与近期大火的年轻抖音不同，美拍，早在2014年5月就已经上线。

因为对MV特效、美颜、滤镜、唯美画面等产品细节上的精细化设置，再加上融入了微博等社交元素，美拍一上线，便戳中了大批女性爱美、爱分享的痛点，迅速成为备受妹子们追捧的短视频应用。

而依靠自身及美图旗下应用矩阵的长期运营和积累，经过几年的发展，“美”这个字已经成为了美拍的深刻标签，大量在女性、时尚、生活方面有较高需求的用户聚集于此。

数据显示，美拍女性用户占比高达85%。与抖音平台高比例聚焦酷、潮、炫的95后人群略有不同，美拍上的女性用户则以90后女性为主，30岁以下用户占比达到83.58%，而中高消费用户占比用户的40.99%，高于行业平均水平。

海量、精准、高质量，成为美拍女性用户的关键词。这也成为了很多品牌主投放美拍平台的直接原因所在。

成熟的达人生态助力商业变现

美拍数据显示，美拍平台上的短视频达人平均年龄在23岁左右，且以女性创作者为主。且他们大多以塑造自身的IP形象，发布强人设内容为主，覆盖了美拍上16个垂直频道，位居头部的美拍达人甚至拥有了堪比明星的粉丝影响力。

因为起步早，美拍平台上的达人生态，包括内容创作、粉丝运营、商业变现等都已经运作得非常成熟， “职业化、专业化、垂直化”，可以总结为美拍达人的商业变现特点。

关键是美拍达人们内容创作水平较高，部分UGC甚至拥有PGC的专业化水平。加之，美拍开始大量引进MCN机构，其团队化、精致化的制作水平，更是大大提升了美拍输出内容的质量，让普通粉丝们愿意看，增强了社区的互动性和黏性。

而在决定平台和达人未来商业变现这一块，美拍也已经拥有了非常成熟的运作体系。

美拍平台开设有短视频和直播两大功能，而美拍达人的变现途径则主要由打赏、广告、电商组成，不少美拍达人借助自己在平台上的影响力，甚至建立了自主品牌。

创意植入、冠名以及定制化广告，是美拍达人们驾轻就熟的广告合作方式。例如， 美拍头部的诸多达人，包括OhmyLady花花、饭饭Twinkle、办公室小野、pony、刘阳Cary、Alina_林枫等等，都曾通过微播易，借助这些广告形式，帮广告主们实现了良好的传播效果。

比如下面这些：

美拍音乐达人OhmyLady花花以翻唱形式与王者荣耀合作案例

母婴类小达人赵心怡的梦想与舒肤佳合作案例：魔性洗澡舞

美妆达人pony白雪公主仿妆视频案例

再如，边看边买，也是美拍特异于其他短视频平台的一种电商变现方式。借助边看边买功能，达人们可以将商品链接添加到视频中，而用户在点击商品后，短视频和直播都不会被中断播放，既保证了用户的观看体验，也为达人和品牌带来了更高的转化率。

与对快手内容的争议、抖音商业变现逻辑的探索、秒拍背靠微博才拥有大流量的疑惑一对比，美拍在商业合作这一块的营销优势就显而易见了。

美拍2018会深耕女性内容建设

美拍平台聚焦了海量围绕“美”的内容资源和用户资源，贡献了重要的有关女性的潮流化内容和社区基因。而在2018年，美拍平台也将围绕打造“女生最爱的潮流短视频社区”的目标，进行一系列平台政策支持。

据了解，美拍在2018年将投入5亿资源、百亿流量，以及美图旗下全矩阵用户资源，启动对美拍女性化生态的重点扶持，扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类中展开。

而在抖音等短视频平台的快速崛起下，美拍在内容、玩法、画面设置等方面也进行了改善和调整。“舞蹈提词器”“手势舞”等功能或玩法的上线和流行，以及首页全屏、竖屏的体验，让美拍时刻跟进潮流，留得下、黏得住用户。

需要特别指出的是，美拍与微播易长期保持着深度合作关系，双方在客户引入、媒介服务、数据共享等方面能够实现强强联手，解决好商业变现这一环。

数据显示，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。抢占这块大蛋糕，必然少不了短视频营销这把利器。

微播易自身也十分注重对女性市场以及女性自媒体资源的拓展。不光与美拍，微播易在抖音、快手、秒拍等短视频社区都拥有着丰富的传播资源。同时，在微播易的短视频营销方法论以及智能营销系统的支持下，微播易将帮助更多的广告主更好地智选资源，“为她服务”。

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