既能成功大量推展异网用户,又能最大限度避免伤及本网用户,这样的异网拓展措施当然是最优的。这其中最重要的就是选定拓展的对象小区。因为家宽小区的片区性质,实际上就为各种打点营销提供了便利条件。优先选定本网接入率较小而异网接入率较高的小区,特别是本网接入率低于行业平均接入率的小区。选定了小区,具体的营销措施,无论是定向推送低资费、还是异网到期前的地推,这都是属于各运营商的常规手段。对于有换网需求的用户,最大的障碍就是“费时、费事”,能够能够方便地解决这个问题,异网拓展就容易了很多。
四、推广快捷高效服务,提升满意率
相对来说,家宽属于长流程业务。按照生命周期划分的售前、售中和售后每个阶段都需要大量快捷高效的服务。因为售前和售中阶段基本都有运营商服务人员在场,比较方便问题的解决。所以相对来说,售后可能是问题最多的部分。这里主要介绍售后服务能力提升。现在常规的电话报修,上门服务实际上已经并非高效解决问题的办法。现在一些运营商已经开始更高效的售后服务,新式“人工智能”。
现在智能手机的普及率已经非常高,有家宽安装需求的家庭,基本都是智能手机。所以,在家宽安装的过程中,就把安装步骤和关键设置通过用户手机拍摄录制现场进行留存,方便用户自己解决非硬件的设置性问题。当然也可以将提前录制好装机和设置视频,用户通过二维码的形式扫描观看。培育并鼓励用户优先使用微信申报日常故障,分片售后服务人员充分发挥微信的点对点视频功能,可视化指导用户自行处理非硬件故障。这种实时服务较传统咨询、投诉流转时长大幅缩减,有效提高故障处理效率。另外,还要打造线下+线上全程服务能力,探索使用微信为家宽用户提供足不出户的服务,实现在线便捷网络覆盖查询、资费查询、合约到期和续费下单一体化管理。
存量经营体现得是运营商整体运营能力,考验得是运营商人常说的“智慧经营”水平。这种能力的提升,不仅仅需要系统工程的耐心培育,更需要超前的预见,要引领竞争的潮流。实际上从现阶段看,中国联通和中国电信或许是借鉴国外经验相对积极和主动的运营商。未来的竞争“西学东鉴”还是有一定作用的。(杜建民为C114特约作者)