4月26日，在距离世界杯开幕仅剩下不到50天之际，2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信正式发布了世界杯全球营销口号“相信改变！”，拉开了世界杯营销大战的序幕——用一套“改变”的组合拳，将其对全球市场的野心全面彰显。

在技术层面，海信对本届世界杯观赛体验进行了全方位提升，作为世界杯唯一的电视合作品牌，海信将承担专项开发赛事直播显示产品和技术的使命，为2018年俄罗斯世界杯的转播画质背书，据了解，本次世界杯将首次采用全新的UHD超高清转播技术和HDR高动态范围图像技术， 　　在产品层面，海信更推出了定制型“看球神器”，统筹全球资源研发出世界杯官方指定电视U7。这款电视首创AutoSport自动体育模式，不仅做到了真正全程HDR，保证端到端的超高清显示，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅，更搭载了海信VIDAA -AI系统，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别，为观众带来前所未有的丰富体验。

在产业层面，海信悄然脱掉了“纯家电企业”的帽子，成功转型为高科技企业。在家电领域，海信坚持研发核心技术，不断推陈出新，在激光电视领域做到了全球领先。在非家电领域，海信也积极布局，海信智能交通、光通信、数字医疗等2B业务已经迅速崛起，其中智能交通和商业pos机多年排名第一。 　　在营销层面，海信更是改变了在国内低调的姿态，高调出击全球各大顶级赛事，为其品牌在全球打开了知名度，先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

进入2018年，海信已经站在全球市场拓展的关键节点——实现从“国民企业”到“世界企业”的飞跃。在国内，海信凭借优质的产品已经做到了电视销量连续14年第一，然而要想在全球打响知名度，最快速也是最有效的方式还是赞助顶级体育赛事。此前韩国三星、日本索尼、松下等家电企业，正是借赞助奥运会、世界杯等顶级体育赛事，实现了关键性的一跃。