以前跟手机圈的业内人士聊天时，曾有人对懂懂笔记讲过，2017年是手机产业的寒冬，而2018将是凛冬。

随着近一年来国内手机市场马太效应日益明显，我们对这个观点愈发认同，只是有一点没想到，就是这个凛冬会来的这么快，而且波及的范围，也早已不是手机市场金字塔底层的小众厂商了。

进入2018年以来，金立资金链危机愈演愈烈，魅族被爆出大幅裁员25%，摩托罗拉也被爆出裁员，在那些小众的手机厂商频频出现颓势的时候，手机市场的寒流终于侵袭到了金字塔的腰部——那些拥有一定体量的中部玩家身上。

蛋糕没有落到“中等生”身上

与势单力薄的“差等生”相比，这些“中等生”原本还有躲避寒潮的能力。

随着全球智能手机市场的角逐进入下半场，整个手机市场早已从增量市场转化为存量市场，而且用户的换机周期越来越长。荣耀总裁赵明此前曾表示：“互联网手机已进入下半场的竞争，借互联网手机捞一票的人会离开，到了拼内功的时候”。

可以说，从2016年IUNI、大可乐等底层智能手机厂商宣布退出市场之后，国内还没有出现如此众多知名手机品牌集中爆出负面消息的情况，这说明寒流来得太快了。

分析近几个月来陆续出现负面消息的手机厂家就能发现，它们都不是金字塔最底层的那部分，而是在中部拥有一定市场份额和品牌影响力的知名品牌。

根据第三方调研机构GFK发布的数据显示，由于换机降温、红利消退，中国手机市场在2020年5G来临前将步入红利真空期。受此影响，GFK预计2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，整个国内智能手机市场将进入冰冻期。

与此同时，国内智能手机市场中，头部品牌的市场份额不断扩大，留给中小厂商的生存空间越来越少。根据GFK所公布的近三年《中国智能机市场品牌销量份额趋势》显示，目前智能手机市场已经从前两年的倒金字塔结构，逐渐转化为T字型结构。

请注意，T字型意味着除了几个头部品牌外，中间和底层的所有手机品牌都将面临同一种处境。

也可以说，那些原本拥有一定市场份额的中型手机厂商，受到的冲击更为严重。根据数据显示，过去三年市场中排名6~10名的手机厂商，整体拥有的市场份额已经从27%暴跌至11%。相比之下，那些常年排名在20名开外，归属“Others”的小品牌的份额，仅仅下跌了1%，从5%跌至4%。

面对这样的情况，“中等生”显然不会甘心像底层的小众品牌一样就此出局。为了进一步扩大自己的市占，无论是线上还是线下，这些品牌都在不断加大投入，希望打开更多销路。

不过，这些手机厂商受限于自身的实力和体量，在产品创新、市场营销方面与头部企业仍存在很大差距。尤其是产品层面缺少试错筹码，它们只能跟随市场主流，亦步亦趋。