5月17日，运动科技品牌Keep携手兴趣社交平台“即刻”发布《“想瘦一族”运动方式报告》，用大数据和我们一起分享，关于“想瘦一族”的一些新发现！
Q：谁是想瘦一族？A：一群决定用“瘦”与生活好好相处的90后。
在开始数据分析之前解释下“想瘦一族”名称的由来，其实他们并不是真正和“体重”较上了劲，而是在这个崇尚多元化和个性追求的时代，“想瘦一族”选择用运动的方式去表达自我，去融入这个快速变化的社会。“想瘦”只是他们最为明显特征的代名词，而将运动作为主要的生活兴趣才是他们的主要特征，而这也是Keep(运动)和即刻(兴趣)可以联合发布大数据报告的前提。
言归正传，Keep大数据显示“想瘦一族”中接近7成(68.1%)是女性，而在年龄这个维度上，90后占60%，成为主力军。所以换一句话来解释“想瘦一族”，那就是一群喜爱运动瘦身的90后女生。当然，还有三分之一的男性、八分之一的00后，也是不容忽视的构成要素。
说“想瘦一族”男性的影响力不可小觑，最重要的一个佐证就是他们对于体重控制的要求，要远远严格于女性。40%的男性减重超过10kg，而80%的女性减重少于10kg，甚至1-5kg减重的女性比例就已接近40%。
Q：想瘦一族的心理意味着什么？A：单纯想瘦，但又对未来的自己充满期待。
Keep大数据显示出一个好玩的现象。现在“瘦”已经不是唯一的美，社会对于“不瘦”已经有了更多的包容和多元想法。在这样的背景下，“想瘦一族”动机非常单纯，可以说就是天正无邪的“单纯想瘦”。而一旦他们真正开始瘦下来时，却又在各种心理层面得到了巨大的满足，并且拥有着更多的期待。
“单纯想瘦”的动机高达惊人的79.6%，看来随性的90后女生只是想通过运动活出自己，神马“别人的眼光、健康因素”只是说说而已。“想瘦”的时间段统计数据也是反映出相同的结论，“持续瘦身”和“夏天到来”占了多数比例，也就是说要不是生活惯性，要么就是想穿漂亮衣服才成为“想瘦一族”的，其他考虑很少。
但当瘦身成功，或者初见效果之时，无论男性和女性“想瘦一族”开始想的更多了，自信、健康、身材、反弹焦虑等等开始占据了大多数人的想法。由此可见，“想瘦一族”也是一个极具矛盾心理的群体。
但“想瘦”的道路上依然有很多诱惑在等待着他们，比如夏日的美食和甜品，比如喝口水都长胖的体制，再比如各种原因的“没时间”和“小慵懒”。
因此，“想瘦一族”中的这个“想”字诠释了绝大多数人的心理状态。往往计划很完美，现实很残酷，只要极少数人真正的成功瘦身，剩下的也只是“想想而已”，或者等待明年的夏天。
数据显示，超过一半的“想瘦一族”，但只有13%的最后成功实现瘦身，这也许和“想瘦一族”缺乏明确的动机，只是单纯想瘦的这种心理也不无关系。社会包容“不瘦”，所以也没有必要对自己太过苛刻。
Q：想瘦一族还会做些什么？A：运动、饮食，从来都不会马虎。
运动健身已经成为这个社会的新兴阶层的一种生活方式，或者说身份名片。也正因为此运动科技品牌选择了一条服务于年轻运动爱好者的道路，用移动互联网科技去影响和塑造未来的“运动”社会。
三年时间，Keep积累起1.3亿用户，诞生了23亿条运动数据。现在通过这些数据，我们可以更加了解那个喜爱运动的“你”。本次报告中，我们发现“想瘦一族”和其他的运动爱好者一样，“不将就”成为一种普遍特征。
在选择运动方式上，跑步成为了“想瘦一族”的最爱。而在选择课程上，“想瘦一族”会更钟意Keep上的分段跑课程和对小白跑者很友好的法特莱克跑。
如果你认为“想瘦一族”们只是想瘦，那就大错特错了。70% 的人想要全身塑形，近一半人羡慕马甲线，1/3 的人想拥有完美的腿型。而在 Keep 上，“HIIT全身燃动、瘦腿训练、马甲线养成、突击减脂训练、腹肌撕裂者”荣登热门课程Top5。
不仅仅是运动，Keep和兴趣社交平台即刻的数据显示，在饮食和运动品牌选择中，“想瘦一族”同样不将就。
接近65%的“想瘦一族”会在运动过程中，尽可能选择健康的饮食。而且，严格摄入规定热量食品的比例达到13%，明显高于一般群体；而水则成为“想瘦一族”中绝大多数的饮料首选。原本以为运动饮料会很受欢迎，但或许是因为“想瘦一族”对身材锱铢必较，连运动饮料中的糖分都会尽量避免。
在运动品牌和日常服装的选择上，“想瘦一族”也有明确的指向性。特别是在日常服装上，男性偏爱以Supreme为代表的复古潮流，而女性则更爱以HM为代表的休闲时尚。
另一项数据显示，相比其他人群，“想瘦一族”更愿意在Keep App里分享动态、晒出自己的瘦身成功经验；购买运动装备、来帮助更好运动瘦身。同时TA们也是Keep跑步机的忠实拥趸，超过53%的Keep跑步机用户是“想瘦一族”。
到这里，也许大家对想瘦一族也有了新的认知，是否符合你最初的印象呢？
当数据开始在运动生活方式和个人的偏好中逐渐发挥关键作用之时，Keep还将为大家带来更多群体、更有兴趣、更多爱好的有趣报告，让我们彼此更贴近。数据是有价值的，这一点，我们笃信。
